2019年陶瓷企業如何俘虜千禧世代消費大軍

　　隨著互聯網的大浪來臨，針對00后這一批新青年的誕生孕育而成的千禧世代.其實不難理解，千禧世代是人口統計學家用來描述出生于1980-2000年的一代年輕人，他們喜歡互動體驗強的設計，隨時隨地“浪”到飛起來。

　　近觀千禧世代

　　據相關數據顯示，在家居消費的主流消費群體，家居消費群體年輕化趨勢明顯，25歲-35歲消費者占比合計為66%。

　　隨著年輕人成為消費主體，陶瓷企業出現“年輕化”口號，以年輕化的思維在年輕化道路上進行了一系列的探索，包括將目標定位于年輕群體，刷新品牌戰略，更新品牌形象，推出年輕系列產品等系列動作，試圖通過轉型讓品牌換發出新的活力。

　　要做好品牌年輕化，產品年輕化是先決條件，而產品定位決定了品牌DNA中是否具備時尚因子。我們可以舉即將推出的蘋果最新產品發布會作為例子，為什么新品的出現能迅速吸引80、90后的目光?其實就在于它能滿足年輕消費者的需求。

　　緊抓年輕消費者對新奇事物的敏感性

　　消費結構升級的一個顯著特征就是對消費體驗越來越重視，終端專賣店利用VR技術，設計軟件或二維碼獲取空間效果圖，讓消費者直觀看到產品應用效果，這些都是重視消費者體驗發方式。

　　新一代年輕消費者在一個開放包容的環境下成長，獨特、新奇事物，更能引起他們的關注。而單一的產品同樣滿足不了年輕消費者的需求，品牌需與年輕一代消費者共同成長。

　　品牌幫用戶表達發聲

　　其實，陶瓷行業最先提出千禧世代這一名詞的，是在2019年壹號大理石瓷磚重磅推出73度白系列新品當中所提到的消費人群。

　　可以看出，壹號品牌沿襲了品牌年輕化的戰略路線，通過產品更新迭代不難發現，從壹號大理石瓷磚品牌最初推出市場，50度灰、73度白系列新品，無不圍繞著潮流趨勢順應市場需要，體現了品牌對設計、對年輕消費者的重視。

　　全世界都在討好年輕人，所以，在市場營銷上，品牌會以年輕消費者為核心，不斷刷新品牌所要傳達的內容與方式。不管是終端促銷活動還是總部培訓，通過搭建平臺，挖掘更多終端優秀的店長和設計師對產品價值進行轉換，建立與年輕人對話的方式。

　　當然，品牌與產品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活動，不被消費者拋棄。