陶瓷市場大“地震”：上市將成新潮流

　　3月8日，陶瓷行業的大新聞震動了整個家居建材市場。當天晚間，四通股份(603838.SH)公告，公司實控人、部分股東擬將持有的公司18.88%的股權轉讓給自然人黃建平、謝悅增、鄧建華。本次股份轉讓價格為9.12元/股，轉讓總價約為4.59億元。轉讓后，唯美集團總裁、馬可波羅瓷磚董事長黃建平持股比例為8.88%，將成為四通公司最大股東。

　　近幾年來，陶瓷、衛浴行業的發展頗不平靜。不論是2016年歐神諾的曲線上市，還是2017年惠達、蒙娜麗莎的相繼上市，亦或是今年2月15日宏宇梁桐燦舉牌科達潔能、3月8日馬可波羅收購四通股權，都在行業內引起軒然大波。

　　從這些數據中，我們都可以讀到的一個信息是：無論是直接上市，曲線上市，又或者是持股陶瓷上市公司，這些瓷磚&衛浴品牌都是為了更快的進入資本市場。

　　企業為什么要登陸資本市場?最重要的原因還是：借助資本市場，企業更容易做大做強!

　　企業通過登陸資本市場，可以按照合理的價格實現資產的橫向、縱向整合，迅速擴大市場占有率，形成規模效應;同時還可以開辟融資新途徑，提高股份的流動性，并達到提升品牌價值、品牌美譽度等目的。

　　那么登陸資本市場的方法又有哪些?

　　以蒙娜麗莎、惠達、歐神諾、宏宇、馬可波羅等品牌為例，我們可以發現企業進入資本市場的三種形式：直接上市，曲線上市，以及持股陶瓷上市公司。

　　1.直接上市

　　蒙娜麗莎的十年上市路

　　從2007年蒙娜麗莎就開始增加陶瓷薄板、輕質板業務，積極為上市做準備，2013年積極著手相關的股改工作，2015年，蒙娜麗莎陶瓷薄板公布“零售+工程”互聯雙核戰略，計劃兩年內上市;2017年，蒙娜麗莎集團IPO成功過會;最終于2017年12月19日，蒙娜麗莎集團股份有限公司在深圳證券交易所中小企業板上市交易，證券簡稱為“蒙娜麗莎”，成為了佛山第一家A股上市的瓷磚企業。

　　蒙娜麗莎能夠成為佛山陶瓷行業的首家上市企業，離不開企業的綜合實力，品牌力、生產力、創新力、科研能力、渠道開發力等都為蒙娜麗莎的成功上市進行了助力。而這些也是蒙娜麗莎上市成功后，被業內人士看好的重要因素。

　　蒙娜麗莎的積極籌備并成功上市，打破了瓷磚行業上市的魔咒，為更多的瓷磚品牌進軍資本市場建立了標桿形象，讓更多的品牌看到了希望。當然，成功的背后離不開品牌的實力與積極的戰略籌備!

　　惠達衛浴的強勢上市

　　惠達比蒙娜麗莎上市的時間更早，2017年4月5日，惠達衛浴正式登陸A股主板，成為其35年高速發展后的又一重要里程碑，也預示著惠達衛浴可以借助資本的力量，激發企業活力，實現再次騰飛。

　　惠達衛浴募集資金達8.25億強勢上市，引起了社會各界的廣泛關注。當時的惠達衛浴，已經搭建起品牌營銷、設計研發、售后服務的“三駕馬車”，持續加大在設計研發、生產制造、品牌營銷等領域的投入，不斷加快海外戰略布局，從而鞏固其市場地位。

　　惠達衛浴強勢上市，一方面，處于行業發展風口浪尖上的衛浴行業，將由產品競爭轉向資本競爭;另一方面，“上市潮”將加速衛浴行業洗牌，對于像惠達衛浴這樣成功走向上市之路的企業來說，意味著競爭籌碼的增加，但對中小企業來說，更多的資金及資源倒向大企業，并非好事。

　　2.歐神諾的曲線上市

　　歐神諾曾于2014年4月在新三板掛牌上市，2016年11月，歐神諾被創業板上市公司帝王潔具收購其98.39%的股權，最終通過曲線運作進入資本市場。

　　瓷磚行業的歐神諾與帝王潔具合并后雙方互補，在2018年實現營收達43.08億，較上年同期增長707.31%，成為瓷磚行業與衛浴行業結合的成功案例。

　　3.持股陶瓷及陶瓷相關上市公司

　　馬可波羅收購四通股權

　　此次馬可波羅收購四通股份，引發了業內人士的各種猜測：疑是布局大家居行業，或疑是借殼上市。其背后的原因我們無從得知，在權益變動書上，黃建平等人表示：增持四通股份是基于上市公司未來發展前景看好!

　　宏宇梁桐燦舉牌科達潔能

　　比馬可波羅更早的是，2月宏宇董事長梁桐燦舉牌科達潔能，從去年10月23日到今年2月13日，逐漸購買科達潔能7886.02萬股，占該公司上市公司總股本的5%。不僅如此，梁桐燦未來12個月，還計劃繼續增持科達潔能的股份，總金額在1億元到6億元之間。

　　與馬可波羅一樣，宏宇也沒有上市，但其掌門人都持股陶瓷及陶瓷相關上市企業。這也是一種典型的接觸資本市場的手段，通過收購其他陶瓷上市企業，可以接觸到陶瓷業更為廣泛的一面。如梁桐燦購買的科達潔能，主要經營建筑陶瓷技術裝備的研發和生產。購買科達潔能股權，宏宇可以實現將觸角延伸到陶瓷生產的更上游，從而擴大企業的規模。

　　瓷磚&衛浴行業“資本論”

　　眾所周知，近幾年來瓷磚&衛浴行業的發展變動都尤其受到關注;隨著企業間的競爭白熱化，當前不少企業面臨的發展瓶頸，而當企業發展到一定程度，企業自有資金難以滿足需求，這就迫切要通過上市融資。

　　群雄逐鹿，為了打破這一局面，為了能夠為企業帶來新的契機，瓷磚&衛浴行業都通過直接或間接的方式達到上市的目標。但是，上市并不容易，不僅成本高、要求高，更受行業本身的影響即環保的重點關注對象，這也就造成了瓷磚&衛浴行業競爭愈發白熱化的循環。

　　那沒有上市的企業如何尋找出路呢?歐神諾、宏宇、馬可波羅的手段就值得借鑒。盡管歐神諾近乎被帝王潔具收購，但雙方的合作互補，使得歐神諾在2018年實現營收達43.08億，較上年同期增長707.31%，這狂飆的數據就是最好的證明!

　　值得一提的是，陶瓷&衛浴行業的競爭由產品競爭轉為資本競爭。產品競爭的基礎還是源于資本，沒有資本一切都是空話，只有擁有充足的資本，才可以更好的留住人才，投入技術研究，大力發展產品創新。

　　總而言之，企業上市與否，還要看企業自身的發展現狀以及實力。但不可否認的是，登陸資本市場，就好比你站在由資本積累而成的臺階上，只有站得更高，才能望得更遠!