明確品牌定位 2019陶瓷企業應有姿態

　　在經濟下行、產能過剩、終端競爭白熱化三座“大山”的重壓下，陶瓷企業利潤持續下滑，行業洗牌不斷加劇，馬太效應日益凸顯。隨著企業產品創新、品牌運營等方面的差距不斷拉大，未來品牌的兩極分化或許將更加嚴重。消費者主導市場的年代，擁有明確品牌定位，產品差異化明顯的陶瓷企業，將擁有更大的發展潛力。

　　“品牌紅海”階段 缺乏營銷思路難以脫穎而出

　　陶瓷行業正處于一個“品牌紅海”的階段，同質化嚴重， 跟風抄襲大行其道，品牌個性不鮮明。如果抹去品牌LOGO，普通消費者很難辨別這是哪家品牌的陶瓷產品，這直接導致了行業陷入激烈的價格戰，品牌形象難以樹立，品牌紅海難以避免。

　　品類、空間展示、應用風格等的同質化，這樣的品牌，消費者見得太多了。業內人士表示，現在的主流消費群體在悄然發生變化，曾經的消費主力已經由60、70后逐漸變為80、90后，這些年輕消費群的消費觀念和上一輩截然不同，他們消費更理性，喜歡與別人不同的東西，講究設計、品質和細節，而這些需求，他們很難從當下的大多數陶瓷品牌或產品中得到滿足。抓住消費者真正的需求，這是品牌的機遇和挑戰。

　　過去是供不應求的時代，只要有產品就有人買，而在競爭變得激烈后，許多品牌只是想到建更大的工廠，降低生產成本，但是缺乏營銷思路，缺少核心競爭力，這在品牌林立的市場上是很難脫穎而出的。

　　行業步入優化期 明確品牌定位是企業應有姿態

　　隨著經濟的高速發展，中國制造業突飛猛進，亦使得各行各業產能漸趨飽和、甚至過剩。自2015年以來，市場經濟下行，陶瓷行業哀鴻遍野，誕生了一批新品牌，也消亡了不少舊品牌，渠道再分化、政策迷茫……陶瓷企業面臨重重考驗，經歷過市場洗牌、優勝劣汰后，陶瓷行業逐漸步入優化期，而新一輪的市場競爭之戰已經打響。

　　“新形勢下，企業應明確品牌定位、強化品牌獨有內涵，并主動擁抱變化，這才是企業應有的姿態。”在談及陶瓷行業發展趨勢時，某品牌負責人說道。

　　在過去，企業只要有過硬的產品，罔論品牌名氣，招商亦能順水行舟。如今，市場的發展促使陶瓷行業一改過去粗放式的運營模式，朝著精細化方向發展，對品牌的市場定位要求也需要更明晰。也因此，優秀的品牌包裝、精準的品牌定位，明晰的推廣思路及方向，對企業的招商以及開拓市場顯得尤為重要，企業在激烈的市場競爭中能夠活下去，才是硬道理。

　　品牌經營需要尋找差異化，其中又包括產品的差異化和營銷策略的差異化，而且要領先于其他品牌才能收到最好的效果。因此，陶瓷企業需提高自身在經銷商和消費者當中的辨識度，才能占領市場高地。