2019年陶瓷品牌營銷如何實現大變革
隨著更多的陶瓷企業的崛起,陶瓷市場的競爭日趨激烈,對于大多數急于擴張的企業而言,在品牌建設方面,要學會做減法,消除品牌的內部競爭,讓品牌價值得到凸顯。同時,在渠道建設方面,要學會走扁平化道路,對渠道進行改革。
品牌:做減法
陶瓷行業是品牌泛濫的重災區,與其沾親帶故的子品牌數不勝數。而由于子品牌的良莠不齊,品牌價值被嚴重稀釋了。在這種社會現狀之下,一個陶瓷品牌要想殺出重圍就變得極其困難。為此,陶瓷企業必須要給品牌減負,把品牌做精做細。如此,陶瓷品牌的品牌價值才能凸顯出來。只有消除品牌的內部競爭,將其中一個品牌的影響力不斷擴大,才能為陶瓷企業樹立一個長期的企業形象,而不是埋首在一堆亂七八糟又沒有什么影響力的品牌之中不可掙扎。
渠道:扁平化
在過去渠道為王的時代,或許曾經的陶瓷企業能夠憑借傳統的渠道橫行一時。然而,如今,混亂的品牌體系、高企的渠道成本卻成了負擔。尤其是電商模式興起之后,更是狠狠打擊了傳統的渠道模式。因此,只有進行渠道改革,陶瓷企業才能夠脫胎換骨。畢竟這個時代是變則生,不變則亡。
當下,互聯網發展迅速,陶瓷企業應積極打造互聯網+陶瓷,集合企業資源,整合線上線下渠道,加強陶瓷網絡銷售平臺建設,實現銷售渠道扁平化。唯有如此,陶瓷企業才能夠實現新時代下的改革與創新,獲得產品銷售的再一次突破。
市場上陶瓷品牌混亂,加強品牌知名度,加快渠道平臺建設,提高產品市場占有率是如今陶瓷企業贏得消費者支持的重要途徑,必須要始終貫徹到底。
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