市場環境多變 陶瓷企業創新思維不可少

　　近年來，陶瓷市場競爭格局發生著變化，行業集中度加強，行業向規?；?、品牌化經營方向靠近?？v觀整個陶瓷行業市場，如何站在行業發展的高度上制定自身的發展方向和策略，這是陶瓷企業應當思考的問題。

　　前期做好市場調研必不可少

　　企業要發展，就要開拓市場，陶瓷企業去開辟新的市場，前期做好市場調研必不可少，進行市場調研的目的就是深入市場競爭腹地，充分研究市場上同類競爭陶瓷企業的市場運作策略、渠道管控能力、渠道商實力、產品結構、消費人群、細分市場、各品牌市場占有率等。

　　與此同時，研究分析潛在消費人群的消費習慣、品牌認知度和忠誠度、消費方式、生活品味及心理期望值。陶瓷企業只有及時掌握第一手市場資料，深度挖掘數據信息，全方位進行前期市場調研，這才是打響這場戰役的有力武器，萬事俱備只欠東風，才能在今后開辟新的市場中獲得主動權。

　　利用創新思維應對不同問題

　　俗話說：“創新才能決定出路”，在經營環境劇變的今天，改革、突破、創新，決定出路。陶瓷行業需要創新，就是源于行業內陶瓷產品同質化嚴重，陶瓷企業創新，最重要要落實到產品創新上來，在新一輪信息化革命中，通過科技創新，不斷提高陶瓷產品的技術含量、拓展企業的服務范圍、改善企業的服務質量，以促進陶瓷行業的不斷發展和進步。

　　除此以外，陶瓷市場的產品通路也在發生變革，陶瓷企業進入新市場，選擇具備優勢的銷售渠道至關重要。陶瓷企業要有獨特的營銷策略，更要有優質的渠道商，優質的渠道商必須要軟硬件兼備，軟件方面是渠道商的經營理念和品牌認可度要與公司經營戰略和品牌營銷高度一致，硬件方面是渠道商的資金實力與倉儲物流的能力要符合公司的要求。

　　總之，陶瓷企業面對變幻莫測的市場環境，全面并且有方法地發展，針對不同情況積極作出應對，才能使得陶瓷企業發展地更為長久。