2019年看陶瓷品牌營銷如何玩?

　　俗話說：“酒香不怕巷子深”，隨著時代的發展，已經到了“酒香還怕巷子深”的時代。在激烈的市場競爭中，除了保持產品品質以及技術的優勢之外，終端營銷也是企業絕對不能忽視的。在當下，陶瓷企業或許可以從以下幾大方向來調整策略，以期謀求更為長遠的發展。

　　有效升級傳播方式

　　陶瓷和汽車這兩個行業，看似風馬牛不相及，但是卻都是大眾人群的生活方式，標準化、確定性和品質化、體驗感都是要追求的方向，汽車行業發展成熟較早，已經完善，而陶瓷行業正在逐步走向標準化的道路上。從標準化的產品上進行升級，跳出普通傳統傳播方式的套路，不遺余力地給消費者提供或者說是營造一種產品服務和體驗，品牌升級，是陶瓷行業消費升級中的重要工作。

　　視頻廣告傳播更需技巧

　　廣告屬于品牌營銷的標配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉向了視頻廣告、移動端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業信息的傳播逐漸轉向內容化，去向用戶滲透。除此之外，更多的品牌要肩負起促進陶瓷行業健康發展的社會責任和人文精神。

　　營銷大打“情感”戰

　　塑造走心的品牌，離不開情感營銷，無論是快消類還是陶瓷產品的品牌都離不開對大眾情緒的左右，勵志是情感里最容易被品牌廣泛應用的一種情緒，大眾對品牌的認知，除了對產品功能和價格領域內的了解，逐漸延伸到情感領域，情感營銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴散自己的粉絲基礎，提升品牌附加值，讓用戶能夠產生重復購買的欲望。

　　迎合移動互聯網時代需求

　　傳統陶瓷行業還停留在產品廣告的階段，在接下來，陶瓷企業更要向社會化品牌看齊。70、80后成為裝修中的主流消費人群，為家而奮斗，北漂一族，更是刻畫了80后的社會和時代印記，而90后作為未來主流消費人群，比起文字版廣告，視頻傳播更符合當下的移動互聯網時代。線下，面對陶瓷企業的各種營銷模式，如低價促銷、節假日優惠活動等等諸如此類的優惠活動，而在新時代的發展中，面對消費者多樣化的需求，實現多渠道營銷對于陶瓷品牌企業來說，無疑是對未來發展開拓更多的道路，為企業奠基長遠基礎。

　　很多時候，消費者需要的并非商品本身，而是能夠幫助他們解決問題的方法。對于陶瓷企業而言也是如此，若能為消費者帶來舒適、健康的居室體驗，再加上巧妙的營銷手段為品牌錦上添花，想必自自然然就能讓他們記住你。