我國自有陶瓷品牌輸出困難重重
日前,廣東省商務廳黃永光在全國品牌出口申報規范培訓班上發言指出,廣東省企業由于長期從事加工貿易,品牌效應不突出。雖然成本提升與賣價提升基本同步,但品牌效應對于提升外貿效益的作用仍不突出。
近兩年,加工貿易產業轉移呈加速態勢,廣東的份額占全國的四分之一,外貿穩增長壓力大,政策聚焦在穩份額和招商引資,壓縮了品牌政策的空間。長期以來,廣東外貿大量外貿代理的存在、大量加工貼牌的存在、大量外貿中小企業的存在,企業利潤微薄,生產壓力大、短視,都使得創國際品牌舉步維艱:
(一)品牌國際認可度有待提升。很多品牌產品因知名度不高、影響力不夠而不被境外客商認可和接受,品牌企業無奈之下較多地以貼牌、無牌出口。據企業反映,許多國際品牌企業實力和資金雄厚,研發、設計能力強,擁有成熟的營銷體系,進口商的經銷實力也非常強大,它們只希望中國企業以低價提供高質量產品,不認可、不接受中方品牌,從而限制了企業自主品牌發展的空間和主動性。
(二)企業品牌意識較薄弱。部分企業認為自創品牌投入大,時間長,顯效慢,風險大,不如貼牌生產省事,效益來得快;一些企業在品牌出口市場不做商標注冊,商標保護意識淡薄;較多的企業品牌建設還只停留在國外商標注冊等基礎性工作上,品牌經營還未成為企業的發展戰略。
(三)品牌運營成本高。創立自有品牌除需擁有一定的核心競爭力和成熟的產品質量外,對品牌的投入需花費大量金錢及時間。境外營銷費用高,如果以自主品牌進入歐美等市場,需要建立相應的營銷網絡和售后服務,并須擁有熟悉當地文化、語言的營銷團隊,而且品牌的營運費用很大,創國際品牌風險大、周期長,中小企業是很難獨立承擔的。
中國陶瓷企業一樣面臨同樣的重重困難,因為長期的貼牌輸出,中國陶瓷磚已被貼上“價值鏈中低端”的標簽,期望扭轉形象,并以自有品牌的形式出口產品更是困難重重,盡管如此,中國陶瓷行業還是應該對外輸出品牌,未來還是值得期待的。
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