知名品牌關鍵字盜用普遍 多數陶瓷企業還太弱

　　如今消費者在選購時更加青睞品牌陶瓷，而對于沒有“名氣”的陶瓷則并不是很感冒。在行業內，十年匆匆發展成就了一批優質的陶瓷品牌，也讓“低調”的小作坊企業有了傍名牌的機會。如今無論是在品牌取名上還是在線上的推廣中，隨處可見傍名牌現象，不僅混淆了消費者視聽，也擾亂了整個陶瓷市場秩序。

　　但作為品牌基礎相對薄弱的行業，陶瓷行業的品牌在建設過程中所呈現出來的幾大問題同樣值得我們高度關注。

　　一、重形式，輕內涵

　　目前為止，大部分的陶瓷企業僅僅停留在品牌的重要性程度上，對于如何系統建設品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是陶瓷企業的常規思路，大部分企業認為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對于目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認同、文化建設等方面卻少有涉及。即便是在廣告領域，陶瓷行業的廣告畫面表現、文案陳述消費者實在不敢恭維。

　　二、推廣主題不明確，媒體組合缺乏科學系

　　陶瓷行業這兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規的促銷推廣外，網絡營銷、公關營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個性的卻少之甚少。

　　三、網絡環境不佳，知名品牌關鍵詞盜用現象普遍

　　某市場研究公司調查數據顯示：77%的網民在線采購商品前，會參考網上其他人所寫的產品評價。 搜索營銷和網絡口碑營銷已經成為企業進行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業不同的是，陶瓷行業的知名品牌關鍵詞被盜用現象十分普遍。

　　某些品牌陶瓷由于知名度高，搜索量大，其關鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現象已經成為常態。這些不知名的品牌通過盜用知名品牌關鍵詞誘導網民訪問其網站或相關頁面，不僅對消費者的訪問安全性和搜索準確性造成影響，同時對自身品牌的形象也造成了不良反應。試想，當消費者發現你盜用其他品牌此進行惡意鏈接，他會做何感想!這一現象也在另一方面對這些被盜用關鍵詞的知名品牌陶瓷進行了鞭策，注重并維護自身的網絡口碑已經刻不容緩。