打“服務牌” 鎖具企業要讓無形服務“有形化”
我國鎖具行業在發展幾十年之后,產品已經相對成熟,市場競爭也開始更多轉移到品牌之上。鎖具企業想要取得相對優異的市場成績,那么就必然要將服務這個吸引消費者的環節拉升起來。而如何將生產、管理、服務達成企業自身和消費者的共贏,就是鎖具企業必須探尋的重要課題。
鎖具企業打好“服務牌”
可以說,強調服務是鎖具行業近幾年來的共同口號,加之近年逐級成長起來的品牌眾多,競爭激烈,這更有利于推動鎖具行業服務標準的提高。目前鎖具業服務競爭的趨勢已越來越受到企業的重視,而要真正打好“服務牌”,開展好服務營銷,必須牢固樹立“消費者至上”的經營思想,并以此作為調整企業組織結構和運作方式的基本準則。
讓無形的服務“有形化”
在鎖具產品的使用過程中,消費者往往對鎖具產品的保養和日常維護比較陌生,也會產生更多的服務問題。因此在整體鎖具領域,賣產品不如賣服務吃香成了行業的同識。
服務的無形性,尤其是定制家居行業的以信任為主的服務,使服務的結果往往很難衡量。這就需要鎖具企業通過對服務過程的有效管理來提高用戶感知價值。讓無形的服務 “有形化”,不僅意味著要“說出好服務”,還要“做出好服務”,讓你的服務被人看見,被人知道,被人傳誦。
建立完整管理體系做支撐
服務就是鎖具企業站在消費者的角度上,幫助消費者解決問題。這需要鎖具企業建立一個完整的管理體系,為消費者提供全方位的產品、送貨、施工、保養、維護全流程的技術支持和咨詢服務等服務。這樣不僅是為滿足消費者購買鎖具產品以后的服務需求,而應該征集消費者意見與建議,提高鎖具產品質量,在為消費者解決問題并讓消費者滿足時,鎖具品牌形象一點一滴積累,服務水平慢慢提高,市場也更加穩固。也就是說,在整個售后服務工作中最終受益的不僅僅是消費者,消費者與鎖具企業、經銷商的距離漸漸縮小,企業及經銷商的品牌形象不斷得到提升,都受到了益處。
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