指紋鎖品牌發展需重視品牌建設和自媒體傳播

　　在中國指紋鎖還是個前景廣闊的朝陽行業。隨著居住環境的不斷改善、家居智能化趨勢的加強，以及消費者對智能產品關注的逐年提升，智能防盜指紋鎖逐漸成為高品質生活者的家居首選。越來越多的企業加入了指紋鎖行業，指紋鎖行業的競爭越來越激烈，不僅如此，產品同質化現象也越來越嚴重，將消費者弄得暈頭轉向，搞不清楚哪個產品好點。這種情況下，企業如何在同質化產品中突圍?讓消費者選中呢?品牌建設將是指紋鎖企業向前發展的必然選擇。

　　品牌是這個時代最時尚的詞語，也是每個企業最重要的財富之一?，F在是人受西方國家的影響，喜歡追求名牌。同樣的手表，他們會選擇勞力士，同樣的智能手機，他們更青睞蘋果。他們買的似乎不是簡單的產品，而是一種社會存在感、一種“看不見”的地位。

　　但是品牌的建設并不容易，而是一個長期的過程，需要大量的人力，財力。我國的指紋鎖行業發展多年以來，一直是中小企業占據行業主體，這些企業并無法承受“燒錢”的品牌建設。尤其近年來房地產市場迅速降溫，指紋鎖企業處境愈加艱難，自顧不暇根本沒有精力建設品牌。因此，指紋鎖行業耳熟能詳的品牌較少，品牌建設成為行業難題。

　　“其實品牌越難做，說明越有價值，越有做的必要，指紋鎖企業品牌之戰的背后是龐大的市場待要開發的現實。”國內最大的指紋鎖生產制造企業第吉爾市場部劉小姐指出。

　　那么面對如此誘人同時競爭如此激烈的指紋鎖市場，中小指紋鎖企業該如何打造出一個強勢的指紋鎖品牌呢?業內人士分析認為，以往指紋鎖企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求，指紋鎖企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　“自媒體推廣將是現階段指紋企業最有效的方式。這種方式成本上相對低廉，絕大多數指紋鎖企業都能承受。同時速度快，效果佳。”劉小姐指出。

　　據統計，互聯網發展至今天，自媒體儼然正在變成主流網絡社交平臺。2014年微博客用戶規模達到2.49億，微信的月活躍用戶也已超過4.68億，而QQ月活躍人數更是突破8.2億人。這其中以80、90后用戶占比最大，而他們正是指紋鎖現在的主流消費群體。

　　因此，指紋鎖企業必須重視自媒體的推廣，實現品牌推廣的精準性、快速性和有效性。企業只有不斷地與時俱進，重視營銷創新，才能在激烈的市場中一路向前。