雙節臨近 鎖具企業促銷活動要健康謹防“節日綜合癥”

5.1促銷余溫剛過，端午、六一兒童又接踵而來，五花八門的促銷活動正彌漫著人們的每一條神經。在越來越密集的節日促銷活動中，鎖具品牌企出現了種種的怪象。為此，專家表示節日促銷活動要健康，謹防節日綜合癥遺留下來。

促銷活動要健康

在鎖具行業“渠道為主“和”終端制勝“的背景下，促銷在鎖具市場上的渠道擴張、吸引消費、品牌宣傳等方面能起到不可替代的作用，從而導致越來越多的企業將工作重心轉移到市場營銷，節日促銷上來。

節日風俗形成的過程，應該是根據生活的需要，經歷了由不自覺到自覺，由不定型到定型，逐步發展和逐步變化，最終約定俗成的過程。那么企業促銷活動也一樣，健康的促銷需要有一定的彈性空間，緩沖空間。眾所周知，舉行一場活動企業需要投入相對較多的人力、物力，那么往往在活動之后則需要一個調整期和恢復期，讓企業能恢復到正常的運作上來，也為下一次的活動儲備能量。所謂“物以稀為貴”，人們普遍對神秘感的東西保有持久的好奇心和關注度。“節日”如果越頻繁，消費者的快樂就會貶值，隨之充斥著的促銷口號，以及企業使盡渾身解數的促銷噱頭也會讓企業品牌形象在消費者的心中貶值，賠本賺吆喝的結果讓企業得不償失。

“節日綜合癥”的表現

五花八門的“節日”背后，越來越頻繁的“節日”不僅挑戰著消費者的包容度，也一次次挑戰著企業的承受力，眾多企業紛紛表示在節日前后出現了生產疲勞、銷售疲軟、麻木營銷等癥狀，套句網絡流行語來說就是“我整個企業都不好了!”這正是患上“節日綜合癥”的表現。

面對這場沒有終點的比賽，在接踵而至的節日面前，鎖具企業就像是患上了“節日綜合癥”即促銷日的“怪圈”，企業們既期待又害怕。

資訊整理：中國口碑網