鎖具企業饑餓營銷非長久之計 品牌建設才是重點

　　鎖具饑餓營銷非長久之計

　　如今鎖具業行業內的價格戰早已打得震天響，但是長期的價格戰只會令鎖具企業不堪重負。這種惡性競爭并不能為鎖具企業帶來長久的獲利，鎖具企業還需要正是發展中的問題，完善自身才能促進企業的可持續發展。

　　眾所周知，一直以來，鎖具行業零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業健康發展，還是于商家于消費者都是不利的。

　　為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“饑餓營銷”，大打價格戰，甚至已經將促銷常態化。饑餓營銷短期內或對業績提升有效，但長期而言對鎖具品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明，價格內戰只有一種結果，就是品牌的覆沒。

　　鎖具品牌建設無捷徑可走

　　品牌，作為企業的一種無形資產越來越受到企業的重視。在今天，品牌已遠不僅是定義上理解的一種識別，現代品牌更是一種質量的象征、企業精神、文化和個性的體現。它給企業帶來的是高附加值和高市場占有率。

　　根據聯合國工業計劃署的統計，占全球品牌不足3%的名牌產品卻占了全球市場的40%，全球銷售額的50%。擁有產品不如擁有品牌，知名品牌以其高市場占有率、高質量、高創利能力等特點給企業帶來了多方面的利益。因此，建設知名品牌是一個企業長遠而又迫切的目標。

　　從國內鎖具行業的發展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產地造假在其他一些行業屢不鮮見，近年來鎖具行業也出現了傍洋牌的現象。其實，洋品牌不一定比國產品牌好。如今的鎖具行業正處于發展階段，鎖具行業中已經逐漸涌現出一批行業精英。

　　總而言之，雖然在發展中會遇到種種問題，但是鎖具企業都要對未來的發展保持一顆積極向上的心態，遇到問題就要學會妥善解決，充滿信心迎接挑戰，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。