多元化營銷時代 鎖具企業如何打造品牌

　　在這個多元化營銷的時代，品牌的曝光與推廣也需要講究策略。尤其是在鎖具行業，處于品牌紛爭時期，各品牌之間的競爭日趨激烈。未來，對于鎖具企業來說，品牌的打造已經不僅僅局限于打廣告，在產品設計、功能性、環保性能等多方面的投入將極大的影響到品牌形象的塑造。

　　多元營銷正在引領鎖具品牌推廣

　　在馬云所謂的新實體經濟時代，線上線下的相互結合成為潮流。對于鎖具品牌的推廣來說，傳統單一的傳播媒介正在逐漸消退，引流的方式也不再局限于單一的線上，或者單一的線下。微博微信的熱潮還未散去，直播在2016已經崛起。全媒體的概念逐漸在線上形成，一些品牌的創新方式也給人以啟迪，多元營銷的時代逐漸來臨。

　　鎖具品牌的塑造不再是打造一個品牌名稱

　　對于鎖具企業來說，鎖具產品的銷售，固然質量是基礎，包括環保、設計、安全等等。我們往往把鎖具品牌的塑造等同于鎖具質量，其實這只對了一半。要強調的是消費者不是在忽視質量的重要性，而是說這是一個前進的基礎。特色鮮明的質量有保證的鎖具產品，在環保風暴，追求個性化的潮流下是前提。但是好的產品不一定會有好的收益，但好的推廣卻可以讓鎖具品牌變得有名氣。如何成為強者，打造強有力的鎖具品牌?與普通大眾的互動必不可少，公益事業的贊助，與綜藝節目的結合，網紅營銷等等，未來的品牌不僅僅是推廣一個名字，而是借助全媒體，線上線下，將品牌的理念融入到生活當中，當你在年輕人的心中有分量之時，自然當新人成家立業，有需求之時，自然會想到最熟悉的你。

　　品牌將去權威 精神內涵重要性逐漸凸顯

　　有一位哲學家說過，社會發展的成熟階段是所有穩固的東西都會消失。這句話從現在的經驗和角度看來，正在逐漸應驗。鎖具品牌同樣如此，網紅直播營銷的一個重要的內在邏輯就是，我買你的東西，是因為我感覺很親近，信任。因此，鎖具企業必須把品牌變成一種生活方式，融入到生活之中，以對等的姿態而不是居高臨下的姿態建立顧客與品牌之間的關系。

　　基于完整產業鏈 強者越強

　　品牌的基礎基于質量。在環保、設計、個性化逐漸體現的未來，高質量的產品需要整個產業鏈的優化。因而行業的整合導致部分企業必然面臨要么淘汰、要么升級的局面。所謂大數據就是將以往的宏觀分析具體化到每一個生產的細節，以事實說話，進而不斷改進降低成本，提高質量。推廣方面做到精準營銷，這就是大數據對于鎖具企業的意義所在。面對巨大的變革成本，體量實力強大的企業當然會占據上風。而微小企業則面臨倒閉兼并的危險。當然在強者越強的變革之中，創意創新是關鍵，誰能走在前列，就將贏得先機。同時，建立完整的服務體系也相當的重要，畢竟鎖具要放在家里，如何解決好從倉庫到家庭的這段距離，顯然是一種挑戰。一站式服務在解決問題的同時，給予顧客更為信任的體驗，顯然完成這些需要實力。