我國鎖具在國際市場上的競爭力日益增強

據海關統計，2012年，中國鎖具產品出口到208個國家和地區，累計出口額達到52.29億美元。知名品牌整合營銷專家羅百輝分析，國內企業代工的國際品牌產品的售價往往是自己產品價格的十幾倍，而原因恰恰在于國際品牌知名度和市場認可度高于我國品牌。

鎖具品牌意識差制約行業發展

品牌意識差，是我國五金鎖具行業一個普遍現象。羅百輝認為最直接表現就是企業用于設計研發、購買先進設備和模具、培養專業人員以及售后服務等方面的投入不足，嚴重制約了行業的發展。品牌意識差，使得企業發展思路變得狹窄，產業鏈無法延伸，難以形成產品的配套化。五金鎖具是我國五金制品行業的傳統產業，在經濟全球一體化的大背景下，鎖具行業力求轉變發展思路，滿足國內外不同層次消費者的需求，實現鎖具行業又好又快發展。五金鎖具關系到我們每個家庭、單位和公共場所的安全，隨著時代進步各種不同款式、質料、結構、功能的五金鎖具品種層出不窮。

改革開放30多年來，中國五金鎖具行業規模不斷壯大，產品覆蓋面不斷拓寬，企業品牌逐漸做強，行業競爭進入白熱化。目前，我國最主要的五金鎖具生產基地集中在浙江、廣東兩地，在產品種類上，掛鎖、球形鎖、執手鎖等依舊具有較大市場空間，然而特殊用途鎖具產品也隨上游產品發展正在發生變化，智能鎖、樓宇對講機已成為現代社會生活配套中不可缺少的功能性產品。

看似不起眼的小小五金鎖具，其實蘊藏著巨大的金礦。目前中國五金鎖具行業年銷售額約為600億元，產量超過20億把，早已成為全球五金鎖具產品最大生產國和消費國，并且形成了浙江、廣東、山東三大生產基地。產品從掛鎖為主，發展到擁有20大類100多個系列8000多個花色品種和規格；從傳統的單舌門鎖、雙舌門鎖發展到球形門鎖、執手門鎖、插芯門鎖、電子鎖、磁卡鎖、IC卡鎖、汽車鎖、摩托車鎖、指紋鎖、數碼鎖等，并向機電一體化、智能化以及功能性與裝飾性相結合的方向拓展，基本形成了高、中、低檔配套的產品體系。

據海關統計，2012年中國五金鎖具產品出口到208個國家和地區，累計出口額達到52.29億美元。但是，由于缺乏品牌影響力，中國五金鎖具的平均售價僅為英、美等國的1/15。而中國五金鎖具產品OEM給國際大品牌之后，售價普遍攀升為原有價格的十幾倍。

“品牌意識差，使得企業發展思路變得狹窄，產業鏈無法延伸，難以形成產品的配套化、系列化發展。一個缺乏品牌意識的行業，是很難造就出名牌的。”羅百輝表示，目前，國內企業基本處于單打獨斗的狀態，市場始終處于零散發展之中，大多數企業淪為替國際品牌貼牌生產的“打工”企業。

我國五金鎖具生產和其他傳統工業一樣有著悠久的歷史。我國五金鎖具行業曾經不乏設計先進、質量上乘的產品，與先進國家不相上下。羅百輝強調，我們要做的就是要重拾信心，注重技術革新和產品創新，加快實施品牌發展戰略，努力推動鎖業轉型升級。

“鎖住”品牌才能“鎖定”未來

“未來的競爭將不再會是本國國內企業的競爭，特別是隨著市場開放程度的不斷提高和我國鎖具行業與世界接軌的程度，未來我國鎖具行業的競爭格局的‘兩化’趨勢將會十分明顯。國內市場競爭國際化，國際市場競爭國內化是必然的。”羅百輝如是說。

飛速發展的背后，往往存在隱憂。經過30多年的高速發展，我國鎖具行業在規模上取得了顯著成果，但同國外先進的制鎖強國相比，仍有很多不足。

比方說，在過去的幾十年里，我國鎖具行業從OEM模式獲益匪淺。但隨著時間的推移，原有的粗放式發展模式不僅不適應當前的發展方向，甚至成為制約我國鎖具行業健康發展的因素之一。

國外鎖具巨頭不僅紛紛涌入中國市場，還積極通過收購中國企業來排兵布陣。如亞薩合萊收購保德安和固力、史丹利收購上海東隆、卡巴集團收購臺山華美等；大量的進口鎖具開始搶占中國市場，美國、意大利、法國等國家的高端品牌已經占據國內相當的市場份額；大量的國際知名品牌通過OEM形式，將產品交由中國企業生產，使得國際市場的競爭演變成了國內廠家的競爭。

“品牌的成熟與壯大，是企業成熟與發展最明顯的標志之一。市場在不斷成熟、消費者在不斷成熟、我國鎖具行業的企業也在不斷進步，品牌知名度將會成為市場和消費者的必然選擇。”羅百輝多次強調品牌建設對于行業發展的深遠意義。

可喜的是，在規模取得較快發展的同時，我國鎖具企業越來越重視品牌建設，并積極發力高端。據了解，在發展最快、最具發展前景的電子智能鎖具領域，已經出現了三環、鴻達、普羅巴克、金指碼等一些頗有實力的知名鎖具品牌。

“品牌建設是驅動行業發展的原動力。行業的高端崛起，首先是品牌的高端崛起。成熟產業格局的代表型企業將會占據鎖具行業的主流地位，由量變到質變，走集約化發展道路已成為必然。”對于本土鎖具品牌的未來，羅百輝寄予厚望，希望通過金模網將一些本土品牌的成功經驗加以推廣，增強全行業的品牌觀念和品牌意識，引導企業快速走上品牌化發展之路。

在今年的“中國十大鎖王”評選中，來自“中國鎖都”的浙江中立集團、溫州市通用鎖具有限公司、溫州天宇工貿集團、寶得利實業有限公司再度上榜，再次顯示出“中國鎖都”鎖企連續十年穩居霸主地位的實力。據悉，自從2000年首屆“中國十大鎖王”評選活動開展以來，鎖具行業的發展也曾遇到波折，但以“中立”、“天宇”、“通用”、“寶得利”為代表的溫州鎖具企業一直堅持自主創新、堅守實業發展、潛心打造品牌，發展道路越走越寬。品牌的力量，已經讓企業嘗到甜頭。