生態板電商大勢所趨 取代線下仍十分困難
生態板電商大勢所趨 取代線下仍十分困難
由中國林產工業協會主辦“世界生態板大會2016南潯峰會”,以“綠色、創新、協作、共贏”為主題,致力于推動生態板產業的供給側改革進程,促進全球生態板行業健康、科學地良性發展。包括南潯政府、生態板行業協會、國內知名企業在內的三方力量,都希望借此找到方向和機遇,促進結構性改革和產業動能提升。
峰會期間,記者在中國林產工業協會、中國經濟報刊協會聯合開展的“綠色品質中國行、聚焦中國木制林產品”考察采風活動中走訪了世友、德爾、大亞圣象、菲林格爾等數家生產木生態板的大型企業。在談到生態板電商時,多家企業表示,電商是大勢所趨,但由于木生態板產品的特殊性,線上銷售不僅關系到消費者的體驗問題,還涉及諸多經銷商的利益,目前線上渠道想要完全替代線下渠道仍十分困難。
盡管這些企業仍然以線下經銷商為主流銷售模式,但也不同程度地在進行線上銷售模式的嘗試。德爾生態板董事、副總經理姚紅鵬告訴記者,生態板行業與其他行業不同,消費者的體驗很重要,生態板的材質、色澤、氣味、觸感都無法在線上獲得完美體驗,所以多數消費者會傾向于赴實體店購買產品。不過他也表示,德爾生態板已經在多個電商平臺開了旗艦店。因為,在他看來,“越來越多的消費人群開始選擇在實體店體驗后,回頭去網上下單,尤其是年輕人更習慣于網購模式。”
調整自身服務 讓生態板電商供應鏈良性循環
峰會舉辦期間,中國林產工業協會與八戒工程舉行了戰略協議簽約儀式。針對當下VR(虛擬現實)、BIM(建筑信息模型)等互聯網技術為建材裝飾行業帶來的變革,八戒工程網總裁唐兵告訴記者,通過VR樣板間,消費者能夠身臨其境,提前預覽裝修效果,還能對滿意建材一鍵購買,讓裝修設計真正所見即所得。
據悉,目前大多數生態板企業還是以拼規模、高投入的傳統經營模式為主,但“觸網”已是必然趨勢。專家分析認為,由于行業整體消費趨勢正在由線下轉移至線上,生態板企業拓展線上渠道不僅僅是追求銷量,更是為了塑造品牌影響力。因此生態板企業在探索互聯網+模式的同時,還應該適時調整自身服務,讓整個生態板電商供應鏈進入一個良性循環。
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