水性漆企業宣傳應避免品牌空心化

　　如今，水性漆行業已脫離了原來單一的風格和樣式，各種風格產品爭先斗艷。但從另一方面來看，越發多樣的產品也在一定程度上導致一些國內知名品牌，有了知名度，但消費者對品牌的認知度和忠誠度相對較低。品牌“空心化”似乎已成為當前一些水性漆品牌面臨的典型困惑。

　　大包大攬，水性漆品牌陷空心化

　　不同的消費者對品牌的需求和認知存在較大差異，企業對目標消費者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個性也就越突出。目前，水性漆行業部分品牌為了片面追求市場效益，對產品線進行不合理延伸，產品規格繁雜，品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。

　　此外，品牌形象不鮮明也極易導致水性漆品牌“空心化”的重要原因。一是品牌視覺識別與品牌核心價值不協調;二是品牌形象的夸大和空洞。個別水性漆企業在推進品牌建設的過程中，對產品差異點過度夸大，如對水性漆原料、加工工藝的描述等，消費者很難從中體會到企業的真實承諾，水性漆品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。

　　信息差異大，品牌宣傳打折扣

　　在水性漆品牌運作中有一種奇怪的現象，那就是同一品牌在不同媒體上投放的品牌信息存在較大差異，有的甚至相互沖突，未能向消費者展現精準的品牌訴求。此外，企業習慣根據自身喜好選擇媒體，而不是根據品牌的屬性和品牌宣傳方向，致使各種媒體的宣傳效應未能做到充分疊加和放大，品牌宣傳效果也就大打折扣。

　　突出品牌風格，避免空心化

　　切實提高品牌技術水平，不斷豐富品牌內涵，突出品牌風格特征，是避免水性漆品牌“空心化”、實現品牌異軍突起的根本所在。水性漆企業一是要緊緊圍繞品牌發展需要，以環保、舒適等領域為突破口，加大投入，重點攻關，徹底解決制約品牌發展的關鍵技術問題，并將其及時轉化為品牌核心競爭力。二是要按照國際一流水準，深入推進技術研發中心建設，不斷明晰職責、完善制度、優化流程，在規范、效率和活力上下功夫。