水性漆市場競爭升級 新一年有何新趨勢？

　　市場洗牌再加劇

　　2016年， 石家莊市各大水性漆賣場呈現鼎立之勢， 然而隨著市場競爭加劇，一些積極求變，追求品質的賣場必然將贏得更大的市場份額。 反之，那些定位低端、管理松散的建材城， 在未來自然將丟失更多的市場份額。

　　這主要是因為石家莊市居民對生活品質愈加重視， 石家莊市建材產品僅靠價格取勝的時代已經過去。當前居民居家裝修過程中更加重視產品的環保性能和商家售后服務。 一些低端建材市場上的產品無論是環保性能還是售后服務都很難保證，很難吸引消費者下單。

　　建材市場如此， 家裝市場亦是如此。 這些年石家莊市家裝市場流動性一直很大， 每年都會有新的公司熱鬧開業， 也會有一些公司關門大吉。這種現象在2017年仍將繼續，那些不注重售后服務，沒有樹立良好口碑的家裝公司將會很難立足， 一些新的公司因為看中石家莊市家裝市場較大的市場空間自然會蜂擁而至。但總體來說，擁有較強實力、管理規范、服務完善的家裝公司會成為市場中堅，那些不注重品牌效應、 缺乏商業誠信的公司會加速倒閉。

　　宣傳方式更趨立體化

　　石家莊市水性漆市場從去年開始就十分重視借助微信“朋友圈”推廣促銷活動， 這種推廣方式在2016年上半年更是炙手可熱，點贊、轉發、 投票等曾經一段時間一直在“朋友圈”刷屏。然而，隨著這種推廣方式越來越多的商戶使用，其問題也逐漸暴露出來， 消費者對于朋友圈的廣告愈發反感， 甚至對于那些整天轉發廣告好友的“朋友圈”進行了屏蔽。 微信公眾號曾將“網絡投票”視為“吸粉”利器， 但是因為缺乏科學的組織與權威部門的支持， 這類幾近泛濫的“投票”活動既不能引起業界重視又不能吸引消費者的關注，致使“微信拉票”成為人們的一種負擔， 所以在2016年10月份之后這種借助“朋友圈”推廣品牌、宣傳活動的方式大有偃旗息鼓之勢。

　　所以，2017年石家莊市水性漆市場商家的營銷方式將會更加精準、立體、科學，而不是單單依靠“朋友圈”。 直接進小區發放活動單頁， 在小區或繁華路段租賃廣告位或在小區做一些小規模的展會等方式將會贏得更多商家的青睞。

　　“互聯網+”元素更常見

　　在產業聯合和激烈競爭的大趨勢下， 企業與企業之間的合作在加強。 品牌聯盟、聯合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮， 競合趨勢明顯。 如2016年3月19日，互聯網家裝品牌悅裝網發布生態戰略， 致力打造家庭生態聚合平臺;2016年4月石家莊市華耐水性漆與騰訊亞太水性漆攜手推出促銷活動。 時下， 越來越多的家具、 建材品牌都在推行 “官網售貨，當地代理商送貨、安裝”的運營路線， 許多家裝公司也通過與網站合作的方式開啟“線上下單、線下施工”的運營模式。 未來，石家莊市水性漆建材、 家裝市場的 “互聯網+”元素將會日漸增多。

　　團隊作用更加凸顯

　　2016年， 奇麗龍水性漆商場在做店慶大型促銷活動之前，特意聘請專業老師對店內員工、 商戶進行了團隊意識的培養， 使得賣場內的商戶、員工精神面貌得到大幅提升，團隊意識得到進一步強化， 進而使得商場營銷活動受益匪淺， 促使商場店慶活動收獲頗豐。

　　商場的這種另辟蹊徑的準備環節不僅對店慶活動大有裨益，而且在之后的促銷活動中屢試不爽。 這種在做促銷之前注重提升團隊凝聚力的方式未來將會引得其它水性漆商場爭相效仿， 今后水性漆市場的競爭將成為品牌和人才的競爭， 商場的團隊作用將會更加突出。

　　2017年石家莊市水性漆市場依然充滿挑戰， 在這種形勢下更需要業內商家抱團取暖， 業內商會的作用也將更加明顯。本月中旬，石家莊水性漆建材家裝行業商會宣化分會將正式成立， 這既說明石家莊市水性漆建材裝飾行業商會近兩年對石家莊市水性漆市場發展起到的積極作用得到了業界認可， 又表明當下石家莊市區、 縣水性漆市場迫切需要行業商會帶領大家共謀發展。