本土老牌日化企業立白、拉芳等瞄準彩妝市場 爭取年輕消費者

　　來自前瞻產業研究院數據顯示，雖然2020年初受疫情影響，消費者由于長期居家對于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷售額僅為28億元和23億元，同比均下降18%，但隨著疫情逐漸得到控制，消費者對于彩妝產品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

　　彩妝細分賽道的好消息在進入年尾時接踵而來。

　　成立四年的網紅美妝品牌完美日記母公司逸仙電商(NYYSG)在上月正式登陸資本市場，開盤首日股價大漲75.24%。而另一家彩妝品牌花西子日前被傳其成立三年來的銷售額達到30億元。

　　新玩家的迅速崛起似乎讓傳統老牌日化企業看到了未來發展的方向。

　　在大眾印象里是“賣洗衣液”的立白集團不久前就宣布推出新的彩妝品牌“半月浮生”。據了解，該品牌隸屬于立白集團旗下子公司廣州立壹科技創新投資有限公司，主打產品為眼影、眼線筆、高光等，價格均在百元左右。

　　“化妝品的細分消費群體的個性化需求為新興品牌、產品和營銷方式帶來許多機遇，立壹科技尋找面向年輕消費者，尤其是90后、95后最新概念的化妝品。”立壹科技在官網上寫道。

　　而另一家拉芳家化(16.630, 0.25, 1.53%)(603630.SH)不久前變更工商登記，成為上海誠儒電子商務有限公司的控股股東，持有其51%的股份。后者是成立于2017年的網紅彩妝品牌VNK的母公司。目前，VNK天貓旗艦店的粉絲數量達到了232萬，其爆款的VNK方糖口紅月均銷售近10萬支。數據顯示，今年雙11期間VNK官方旗艦店銷售額過千萬。此次拉芳家化入股是VNK獲得的有記錄以來的首次融資。

　　近年來，渠道、營銷、市場的變化讓一些老牌日化企業陣痛不斷。截至2019年，拉芳家化營業凈利潤只剩下5043萬元，同比下滑60.67%，僅為 2017年上市時1.38億元的40%。

　　在不少從業者看來，近年來，彩妝市場景氣度逐漸提高，消費者在生活水平提高的情況下，對美的追求逐漸強烈，彩妝市場蓬勃發展的趨勢將長期存在，而如今彩妝這個賽道對于那些老牌日化企業來說或是一個進入年輕消費者視野的機會。

　　前瞻產業研究院數據顯示，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規模為552億元，到2024年將達到1243億元。