潤滑油企業如何激發消費者的品牌“價值崇拜”？

　　在美國有一句諺語：年輕時有輛哈雷，年老時有輛凱迪拉克，則此生了無他愿。哈雷機車締造的品牌崇拜在美國或已形成了一種神話，自哈雷問世以來，無數哈雷車手將哈雷“老鷹”標志紋在自己身上，心甘情愿將其視為自己的精神圖騰，這就是人們對品牌崇拜最明顯的表現。誠然，品牌崇拜在當今白熱化的競爭市場上，對企業未來發展有著決定性作用。潤滑油行業盡管在國內歷經了三十余年的歷史沉淀，但是在品牌建設上一直不能突破局限，在激烈的競爭市場上，潤滑油企業該如何提升消費者對自身品牌的價值崇拜呢?

　　品牌崇拜助力潤滑油企業長遠發展

　　近年來，隨著社會的不斷發展和企業數量的增多，潤滑油市場上越來越多的品牌開始出現在消費者的視野中。據有關調查數據統計，2014年以來，規模以上潤滑油企業數量明顯增多。而伴隨這些企業數量的遞增，市場上的潤滑油品牌自然層出不窮，面對紛繁復雜的各類品牌，部分消費者患上了“選擇困難癥”，即面對同款功能和款式的潤滑油產品，不同品牌均有銷售，消費者在面對眾多品牌中，難以決定到底需要購買哪個品牌的產品。究其原因，還是因為國內潤滑油品牌缺乏獨特品牌內涵，消費者缺乏品牌價值崇拜。

　　品牌價值崇拜，也可理解為消費者對品牌的忠誠度，是指受產品價格、質量等諸多因素的影響，使得消費者對某一品牌的產品情有獨鐘，形成偏好并長期地購買這一品牌的產品依賴和行為的程度。一個讓消費者有品牌崇拜的企業，能夠在潛移默化中利用消費者對其產品的熱衷程度而達到宣傳的效果。消費者對某一潤滑油產品品牌的熱衷，導致其能夠主動向周圍的人推薦該品牌的產品或者服務，同時也能夠使其對其它品牌的產品沒有購買的念頭，甚至當其發現這類產品具有某些缺陷時，也能夠以諒解的心情主動向企業反饋。由此可見，品牌價值崇拜對當下潤滑油企業發展有著舉足輕重的作用。

　　潤滑油企業需多角度塑造消費者品牌崇拜

　　消費者對品牌的價值崇拜，對潤滑油企業來講，是競爭中取勝的關鍵因素，因此，企業更應當努力培養消費者的品牌價值崇拜。盡管近年來，品牌建設早已被潤滑油企業提上發展日程，但是真正落實到實處并有一定成效的企業并不多。品牌崇拜，說到底是消費者對產品的一種歸屬感，是對一種產品的信賴和狂熱，那么潤滑油企業該如何塑造消費者的品牌崇拜呢?

　　一方面，潤滑油品牌提高品牌價值，就需要在品牌中融入情感性、歷史性的元素。情感性是為了帶動消費者內心深處的情感動力，激起其與品牌的情感共鳴，而歷史性是需要在品牌中注入歷史文化元素，使得品牌本身更具文化底蘊，只有從這兩方面出發，品牌價值才具有生命力和感召力;另一方面，潤滑油品牌塑造消費者對其的價值崇拜，需適當注重神秘元素。崇拜感，說到底是人們內心的一種尊敬和欽佩的感覺，甚至是一種探求超越真相的渴望。因此，恰當地在品牌中注入超出常規、激發想象的神奇與神秘元素，能夠增強消費者內心的探求欲望，以及對品牌能夠達到這種高度的敬意。品牌價值崇拜是一種意識和思想，潤滑油企業想要把這種觀念轉化為發展“利器”，還需從多方面努力。

　　目前，我們處于一個文化交融和觀念整合的時代，信仰在一定程度上指引著人類進步的方向。潤滑油企業在發展過程中，注重消費者對品牌的價值崇拜，是一種明智的做法。然而，如何將其塑造起來并加以利用，還需潤滑油企業縝密規劃，充分發揮其巨大的潛在能量!