借“事”營銷有“跑偏”嫌疑 十大潤滑油品牌勿作無用功

　　一邊是用戶的煩不勝煩，一邊是企業的樂此不疲，借“事”營銷的魅力真有企業想象中那么大?恐怕只是一時的曇花?？偠�言�?，潤滑油企業還是少做無用功的好。

　　借“事”營銷弊端顯現

　　埋下本末倒置隱患。事實上，無論是何種營銷手段，最終都要回到對自身產品和品牌的深度研究當中，只有將自身產品賣點和品牌故事不斷進行提煉并熟念于心，才有可能將產品或品牌的精髓真正傳遞給消費者。而潤滑油企業如果太關注外界事件對于品牌的幫助，而不是從自身產品或品牌中尋找亮點，那無疑是本末倒置。

　　打亂企業運營節奏。在熱點事件頻發的今天，疲于對熱點事件進行借勢，或者為了借勢而借勢，都會讓企業的市場運營人員迷失方向。而且最為關鍵的是，在信息快速流動的今天，熱點事件的傳播效力可能只有24個小時，如果不能在第一時間做出文案并快速發動傳播，那就很可能意味著白忙乎一場。潤滑油企業如果開始執著于借“事”，那算是沒有整體規劃，失去運營節奏的表現之一。

　　失去再次營銷的機會。當下，不少潤滑油等家居企業將借“事”營銷的成功通過微信、微博等社交媒體來推廣，然而，對于不少人來說，這種不著邊際的借勢無疑是在制造朋友圈上制造垃圾信息，，最終成為了讀者們的負擔，這樣導致很多人悄悄刪除或取關。這種看似成本很低的借勢營銷，最終導致的結果是，不僅借勢文案被信息洪流淹沒，而且還白白透支了員工的微博或朋友圈的信任關系，效果不僅沒達到，而且還無形中還損失了再次營銷的機會。

　　潤滑油企業更需冷思考

　　借“事”營銷之風愈演愈烈，為何會出現這種情況?一方面，企業認為借勢營銷成本很低。就拿NASA發現“另一個地球”這個大事件來說，很多運營人員借勢營銷的手法就是想一條文案，然后讓設計師稍加設計，然后扔到朋友圈。目的就是希望在發生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌。

　　另一方面，產品本身缺少賣點，需要外部事件帶動。什么樣的企業或產品需要借勢?業內人士指出，本身產品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感。事實上，很多借勢傳播的品牌本身跟正在發生的熱點事件并沒有本質上的聯系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。

　　由此看來，潤滑油企業在借“事”營銷時，首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近品牌，最好是借關聯產品或競品的“事”，借消費者購買或認同心理的“事”，而并不是借與品牌毫無相關的熱門事件的“勢”。