用創新建立品牌認知 潤滑油企業打造品牌需提速

　　如今打造品牌、提升品牌知名度已經成了潤滑油企業發展戰略中極其重要的一步，品牌效應帶來的影響是不可估量的，現在的消費者缺的不是錢，而是對產品的信賴以及對品牌的認知。潤滑油企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須鑄就品牌，以品牌影響力主導企業發展。

　　通過創新建立品牌認知，鑄就品牌

　　品牌的鑄就非一日之功，潤滑油企業想要打造一個品牌，本質上還是需要通過一個產品來影響首用人群，進而建立品牌認知，然后通過品牌認知的擴散來進一步推動潤滑油產品的銷售。近年來中國的潤滑油品牌有了一定的提升，但仍處于質量提升階段，從產品到品牌，還需要潤滑油企業積極提升實力，在產品本身質量上下功夫，結合多方面的創新改革，提升潤滑油企業的綜合實力，實現企業做大、做強的目標。

　　創新是人所特有的認識能力和實踐能力，是推動民族進步和社會發展的不竭動力。在產業轉型升級的大背景下，潤滑油行業的變革也正在加速，此時潤滑油企業要充分發揮自己的主觀能動性，積極創新，其中主要包括技術創新和商業模式創新。技術創新，能有效提升潤滑油產品的市場競爭力，使其與市場上其他產品有所區分。而商業模式的創新，能給潤滑油企業注入新的活力。不難發現，國際知名企業談到創新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業發展的各類創新，從設計、研發到管理、運營、營銷、財務、招聘、人員培訓等等，都在通過創新追求更好的效果。而這種認真的態度，自上而下，從公司高層到一線員工都會充滿熱情地投入其中。

　　重視無形資產，取其國外品牌精華

　　對于一個成功的企業而言，僅僅是做到有形資產的積累是不夠的。對于現在中國的大多數潤滑油企業來說，無形資產的重視度亟待提升!那什么是無形資產呢?所謂無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。我們這里將專利權、商標權、商業資源等稱為無形資產。一個潤滑油企業品牌的成功打造除了要有優質的產品、新穎的創意思路之外還需要有強大的資源和文化來支撐。

　　經濟全球化趨勢使得潤滑油企業在打造品牌時，需要堅持“引進來”和“走出去”相結合，來自全球市場的博弈終將會給潤滑油企業帶來更大的機遇，當然挑戰也往往與機遇并存，這就需要潤滑油企業在打造品牌，堅守自身的同時，積極吸取國外品牌的優勢和成功經驗，結合本身“取其精華”。

　　在《中國制造2025》中，戰略任務之一就是加強質量品牌建設，鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升企業品牌價值和中國制造整體形象。這對潤滑油企業來說，將是一個長期而漫長的過程，但積極打造品牌對加快實現中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。