中國潤滑油品牌如何擁有領頭羊的素質?
潤滑油行業經過多年的發展,企業規模、數量以及競爭機制均以逐漸完善,很多潤滑油企業也希望能夠擠進行業品牌前列。那么潤滑油企業當如何才能成為領頭羊呢,總地來說有以下幾點素質。
有一套完善的產品規劃體系
企業標桿必須有一套完善的產品規劃體系,尤其是能引起社會反響的產品設計。一般標桿企業的規劃會反映整個行業市場走向甚至是影響一個行業。而一套完善的產品規劃體系應該是從多種角度出發,規劃出基本能滿足社會各消費群體需求的產品并提供完善的服務。
比如,從實用性產品到個性化產品,從基本色調到包羅萬象,產品規劃的同時,研發和改進產品并進,將產品全線延伸。既要生產一些更簡單、價格稍低一些的潤滑油產品,讓更多的消費者享受到物美價廉的潤滑油產品;也要生產一些高端的智能化功能更為完備的產品,占據更高端的市場,并大力在消費者中推廣和培養環保意識。
能把握機遇,接受挑戰
現在消費者的購買力很強,市場主力消費者都是80后、90后了,他們對新的產品和技術接受能力更好,對動態性的把握能力也更強,行業中若能樹立一個企業標桿,便能迅速推廣傳播開來,引導行業往良性方向發展。再加上年輕群體對國貨支持力度的增加,對于國產潤滑油品牌來講,這是偌大的機遇也是挑戰,機遇是多樣的傳播途徑、有利的發展環境。
恪守誠信,杜絕虛假宣傳
潤滑油企業逐利和承擔社會責任看似一對天生的矛盾體,實則不是。在企業可以承受的范圍內,承擔社會責任越多,越受尊敬,口碑愈佳。相反,拋棄企業社會責任,為了攫取更多利潤,喪失道德底線的企業最終只會被社會唾棄淘汰,在市場中毀滅。
潤滑油標桿企業自身也要明白誠信才是企業的立足之本,一個誠信的企業會坦然的面對消費者、面對社會,而不是使用虛構信息來欺騙消費者,誘導其購買企業產品。潤滑油標桿企業應當恪守誠信,杜絕虛假宣傳,帶頭營造行業良好發展氛圍。
是的,一個行業的發展就必定要有幾個領頭羊企業,這樣才能推動潤滑油行業不斷前行,越來越好!
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