2018年熱水器行業面臨深度發展進階

　　相對于2017年的轉型、突破階段，2018年熱水器行業面臨著更深度的發展與進階。盡管過去一年經歷了全球經濟趨勢放緩、國內整體GDP增加、房地產行業調控和人民生活水平提升等等眾多先決因素，但是相對于其它家電產業的“怠速”，熱水器行業卻呈現一片欣欣向榮的上升態勢，實現了兩位數的高幅度增長。

　　徹底淘汰“競價”

　　技術創新成熱水器主要戰場

　　自電商崛起拉動傳統銷售渠道的緊張感之后，家電產品的整體價格層級下跌，一度出現“賠錢賺吆喝、成本價促銷”的手段，一度引來工信部、工商等各大主管部門的協調與整理，單純依靠價格競爭不僅傷害了企業自身，同時也因此帶來了全產業線自人工、材料、進出口、渠道、運維等方方面面的影響，進而傷害了市場的健康成長。

　　但自調控之后，以技術創新、銷售創新、模式創新等形式，新的熱水器行業乃至整個家電產業獲得了新生，在經過今年沉淀后已經獲得了不錯的成果。據奧維云網數據顯示，2017年熱水器行業市場零售額達到了749億，同比增長13.5%，并且在近年整體家電發展過程中一直以優勢領先整個家電集群。

　　技術創新帶來更新結構、健康、環保的消費理念升級，個性化、定制化的形式讓消費者的浴室體驗更加舒適。而銷售創新帶動了整個行業發展的新動力，例如線下線上同價，各大廠家、渠道商加強三四級城市推廣力度等手段，將優秀的產品帶入了每一戶家庭中。最后模式創新通過精簡結構、調整物流、倉儲等手段減少了額外的支出進而惠利到自身和消費者。

　　房地產、新趨勢成拉動消費的主舵手

　　2017年房地產市場迎來了幾次大的震蕩，從一線城市的幾次政策調控，，同時拉動二三線地區房地產發展的舉措，二孩政策等等都成為拉動熱水器產業發展的主要動力。國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩表示，2016年房地產市場銷售升溫對新增家電消費拉動作用十分明顯，加上各地棚戶區改造和農村危房改造工程的推進，為市場發展提供了增量空間。

　　同時“煤改氣、煤改電”給了電熱、燃熱產品更大的發展推廣空間，隨著居民住戶新消費需求的提升，未來發展空間還有很大空缺?！?ldquo;十三五”節能減排綜合工作方案》中明確要求了節能減排的目標，隨著新城鎮化建設和政策的正確指引下，更節能的熱泵式熱水器也將有進一步發展。

　　但發展之余也要注意市場走向，不能一味偏科。蔡瑩提醒熱水器企業，雖然2017年熱水器行業增勢喜人，但近期各地區房地產限購政策的出臺，2018年一季度市場增長開始放緩，同時針對市場競爭、節能環保門檻、家電標準的不斷升級，企業應加強自身駕馭與化解風險的能力。

　　智能、智慧家庭成主要轉型方向之一

　　其實自2012年就我國就主要開始智能家電方向的轉變，自智能、智慧家庭概念掀起至今已經逐步進入成熟階段。從早期的單純遠程控制、手機操控到現在的全套式智能家庭體驗。熱水器也毫不例外成為智慧家庭的重要一員，涵蓋大數據、物聯網、安全、自檢測維修、分享、娛樂等集眾多功能為一身，熱水器產業迎來了新的發展空間。

　　智能功能的體現實際上既增加了企業的產品競爭力，近年智造成本的逐步拉低使熱水器智能化改造的變得簡單易行，在成本上并沒有給消費者造成額外的負擔，據國家信息中心數據顯示，2016年中高端熱水器的比重持續提升，其中具備智能功能的熱水器幾乎成為標配，以2015年—2016年為例，其中，2500元以上價格段熱水器的占比增幅，電儲水、燃熱從容積上分別有17%到62.65%的提升。

　　綠色、健康再填新概念

　　水健康帶來沐浴新體驗

　　過去的家電產業談到綠色、健康，一般泛指綠色環保、可回收利用、低能、高能效標準這些特征。但近年，隨著水污染事件頻發，以及人們對凈水、節水方面的新需求，水健康、健康洗浴的概念悄然走上前臺

　　一般家庭的洗浴用水都是通過自來水管的直接輸入，經過熱水器內部經過加熱，尤其是具備儲水功能的熱水器經常遇到水垢、泥沙、細菌、重金屬等侵擾。長期不清理就會在機體內積攢大量的水垢結塊，對人體洗浴造成潛在危害。

　　包括海爾凈水洗熱水器、AO史密斯防腐抗垢熱水器、美的活水熱水器、方太、櫻花、溫和、林內等等眾多國內外知名熱水器廠商都愈加重視“凈水”功能，抗腐蝕、過濾重金屬、殺菌、軟水等功能成為重點解決目標。時下具備“健康”特征的電熱水器品牌達到了20個，在售常見機型達到200余款，未來相信也將有更多企業加入“健康凈水”的行列。

　　政策結構調整帶來產業新紅利

　　熱水器市場的競爭壓力不僅來自于自身，實際上每一次政策結構調整都是對企業的一次重塑。從產業初期的量化普及到中期的調結構促發展，再到近年的去產能增質量，每一次的精神指引都是保證產業良好、穩定、健康發展的必備條件。

　　近年從《工業制造2025》到《互聯網+》、《工匠精神》等政策精神的指引下，熱水器行業得到了長足的發展。同時在能效標準、智能標準等眾多新產業形態的標準也在不斷完善，為每一個消費者提供更好的沐浴體驗。

　　經歷了眾多發展轉型道路中的荊棘與坎坷，熱水器行業才剛剛走入正軌，相比其它家電產品，熱水器的優勢在于低開、高走、穩增長，雖然是一款傳統家電產品，但卻逐漸把水活潑、清冽的本質發揮到極致，這就是熱水器的破題之本，而中國制造業也正面臨重要的轉型關隘，不僅是產品本身，人力成本、資源成本、新科技投入、新能源的運用都是下一步即將面臨的壓力所在，家電行業發展依舊任重而道遠。