洗牌大潮即將來襲 燃氣熱水器邁入叢林時代

　　長期以來，受產品低普及率、上游氣源管控等現實因素影響，國內燃熱行業一直處于多品牌共存、各據一隅的格局，與彩電、白電等行業頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。尤其是近年來燃熱市場高速增長，蛋糕越做越大，不僅主流廠商受益匪淺，個別山寨品牌也借勢而上，活得頗為滋潤。然而2017年以來，這種魚龍混雜、泥沙俱下的局面已有所改觀，燃熱行業正迅速邁入“叢林時代”，洗牌大潮即將來襲。

　　強者恒強，弱者消亡，線下市場加速洗牌

　　2017年上半年，線下燃氣熱水器市場仍保持著兩位數的增長態勢，但在整體向好的環境下，已經有部分品牌無法跟上行業前行的步伐，淪為掉隊者。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，16年上半年時國內線下燃氣熱水器在售品牌數量尚有110個，而到今年上半年為止的短短12個月內，就有共計21個、占總數近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中慘遭淘汰，同期遞補新進入的品牌則僅有11個。品牌數量的銳減反映出市場正加速向少數實力派廠商集中，強者恒強、弱者消亡的“馬太效應”，正在線下市場得到越來越充分的體現。

　　線上主流品牌壁壘分明，中小品牌難有機遇

　　與線下市場品牌數量減少不同，線上市場卻呈現出品牌數量大幅增加的態勢。根據奧維云網(AVC)監測數據，17年上半年線上燃氣熱水器在售品牌數量達到121個，同比增加37個，其中新進入的品牌達到56個，遠超被淘汰出局的掉隊者數量。出現這種情況，一方面是由于線上市場準入門檻相對較低，消費者對價格相對敏感，更適合走低價路線、以價換量的中小品牌，另一方面則是由于17年上半年線上燃熱規模增長迅猛，零售額同比增速達到72.1%，良好前景顯露無疑，因而吸引眾多企業主動入局，試圖在高速發展的燃熱市場中分一杯羹。

　　然而，這些試圖借勢而上的品牌猜中了開頭，卻沒有猜中故事的結局。從奧維云網(AVC)監測數據來看，盡管線上品牌數量大幅增加，但市場份額仍加速向少數品牌手中聚集，甚至身處領跑位置的TOP10品牌中，也逐漸分裂為三大不同陣營。第一陣營的TOP3品牌，在17年上半年份額達到48.2%，幾乎控制了線上市場的半壁江山，且同比增長3.8%，上升勢頭迅猛;第二陣營，排名第4-5位的兩大品牌，盡管占據市場總量的四分之一，但增長勢頭遲緩，遠遜于第一陣營競爭對手;第三陣營，排名第6-10位的五大品牌并未能再進一步，反而在前兩大陣營的蠶食下陷入份額萎縮的局面。TOP10品牌尚且如此，由此可以想見，正淪為長尾陣營的中小品牌及新進廠商將難有后來居上的機遇，其前景堪憂。

　　不管是線下還是線上，隨著市場規模的持續擴張和產業走向成熟，燃氣熱水器正逐漸向彩電、白電等家電同儕看齊，邁入到優勝劣汰、弱肉強食的“叢林時代”，未來的燃氣熱水器市場將是市場份額高度集中、少數寡頭獨享紅利的全新格局，而誰能在這種比拼中笑到最后，或許2017-2018年可見分曉。