2015年熱水器市場 燃熱領跑商戰

　　燃熱領跑商戰

　　回看2015年一季度以及五一小黃金周，中怡康數據顯示，燃熱產品持續擴張，一季度燃熱在熱水器市場零售額占比上升至50.4%。

　　十一黃金周，這種趨勢更明顯，中怡康對外公布其對全國線下972城市4628家門店，以及線上對全淘(天貓+淘寶)、京東商城等平臺零售監測數據顯示，燃氣熱水器國慶期間零售額28億元，同比增長11.4%。

　　奧維云網(AVC)董事長文建平表示，隨著房地產精裝修率的逐漸提高，熱水器的配置率已連續兩個季度超半。外資品牌中，林內在三季度表現尤為突出，引領我國熱水器市場。

　　縱觀2015年，電熱市場線上線下零售額呈此消彼長之勢，而燃熱市場線上、線下同步增長。

　　燃熱爆品頻繁涌現

　　林內作為燃熱陣營的領跑者，據到2015年11月為止的數據顯示，線上零售額增長高達166.7%，線下增長13.94%，增幅方面無論線上、線下，在被調查的市場主流品牌中，均排名領先。

　　仍以林內為例，其主打的安享系列和即享系列熱水器，分別針對新裝人群和冬季沐浴的消費痛點。安享系列熱水器進氣和排氣完全通過煙囪向外界連接，從源頭杜絕安全隱患;而即享系列熱水器則解決了家里用水需要長時間放掉冷水的難題，讓用戶在冬季能很快用上熱水，節水節電。

　　得電商者得天下

　　互聯網時代，渠道變革波及眾多傳統行業，對于家電業也是這樣，電商正成為家電銷售的主渠道。據奧維云網推總數據顯示，熱水器2015年上半年線上銷量173.5萬臺，同比上漲76.3%;銷售額21.9億元，同比上漲71.1%，線上不管是銷售量還是銷售額增長速度都十分喜人。而線下來看，2015年上半年熱水器線下銷量為1029.0萬臺，同比下降9.7%;而銷售額為180.3億元，同比下降8.5%，下跌趨勢明顯。

　　2015年五一期間，燃熱仍然以微弱優勢領先。不排除廠家渠道策略的緣故，更多體現了燃熱不斷上升的發展勢頭。

　　2015市場硝煙正在逐漸散去，熱水器行業依然面臨諸多挑戰。文建平指出：燃熱去年的總體表現并非偶然，伴隨國家能源政策的調整，以及天然氣的普及，燃氣熱水器被更多的家庭喜愛，熱銷將成為趨勢，尤其在三、四線城市將迎來更大范圍的普及。消費者對于沐浴舒適度和安全性的需求，決定了只有那些真正解決消費痛點的產品才能持續暢銷。