熱水器品牌營銷需打破傳統 廣撒網不如精準定位

　　信息大爆炸時代，營銷是熱水器企業打開市場必不可少的一個步驟。但眾多熱水器企業的營銷方式仍是拘泥于傳統，在尚未找準消費人群的情況下盲目打廣告?？梢哉f，精準營銷是熱水器企業今后必須選擇的一種營銷方式，在經濟增速放緩的新常態下，部分熱水器企業已很難再承受廣撒網式的低效率營銷模式。

　　精準營銷意義何在?

　　精準定位，也就是精準營銷，是從大眾的、粗放的傳統營銷模式中跳脫出來，演化為深度的、細分的、精確化的模式?？梢詭Ыo熱水器企業低成本、更精準、可衡量和高回報的一種營銷方式。進行精準營銷的要點有二，其一、對熱水器企業的受眾進行細分，精準定位到最主要的消費人群、定位出消費者的主要消費產品;其二、針對所精準定位出的消費群體和產品進行有效的推廣。

　　對于精準營銷，業內人士指出，熱水器企業應該把找準目標人群，把資源聚集在某一個推廣環節上，根據自己的情況進行取舍。營銷切忌全面撒網式，一點擊穿遠比多點發力有效得多，就像挖一口井，選準一個合適的地點，深挖下去，很容易出水，朝三暮四地挖井結果可能是一個井都打不成。

　　精準定位消費群體

　　眾所周知，熱水器產品的主要消費群體是家庭，而在家庭中起主導決策作用的是家庭中的女性角色，所以熱水器企業要將營銷方向精準定位在家庭女性上，并對家庭女性的特性進行針對性的推廣。比如說家庭女性掌握家庭財政大權，更為注重熱水器產品是否物美價廉，更為關注熱水器賣場的銷售動態，所以熱水器企業要在這類人群聚集的地方多多發布優惠信息、多行宣傳等。

　　再者，綜合市場銷售現狀和消費者心理，可以精準定位出現代消費者最為追求的熱水器產品非環保熱水器莫屬。當前，環保已經成為時代主題，熱水器是否環保健康也成為了消費者購買的首要考慮因素，所以熱水器企業要研發生產更多的環保熱水器。

　　熱水器企業在進行市場營銷的時候，廣撒網絕對不如精準定位，只要熱水器企業精準定位主要消費人群和消費產品并做出針對性的推廣營銷，成功發展定然指日可待。