內容營銷“坐實”王位 熱水器品牌要玩出新意

　　在21世紀，營銷模式更新頻繁，熱水器企業要想策劃一場一炮而紅營銷活動，還需費神在內容上多花時間和精力。在內容營銷時代，如果企業的營銷內容毫無新意可言，只會湮沒于千篇一律的營銷之中。對熱水器企業來說，營銷活動是擴大品牌影響力有力的方式之一，那么熱水器企業究竟該如何做呢?

　　一、內容營銷崛起 拯救勇于創新的熱水器企業

　　在過去，品牌將渠道視為“王”，網絡、電視、廣播、紙媒、戶外等只要能展示品牌的渠道以及媒體均包舉宇內，千變一律的硬廣，雖搶奪眼球卻低轉化率的畫面，傳統的廣告投放對于品牌的作用越來越小。如今，內容營銷“坐實”王位，內容營銷的崛起淘汰了部分傳統思維品牌，拯救了勇于創新的優秀品牌。

　　二、熱水器企業原創短視頻植入形式 用戶接受程度更高

　　品牌內容營銷階段，它的形式分為社會化媒體營銷和網絡視頻營銷，前者的代表作主要以微信公眾號為主，后者的網綜代表作有被譽為花式口播廣告領銜者的《奇葩說》，網絡視頻營銷中主要以短視頻為主，這類視頻由品牌自主創立，自編自導自演，使品牌營銷碎片化、技術化、精準化，植入形式更自然，不突兀，用戶接受程度更高。

　　在泛娛樂時代，過于正經的內容雖然充滿干貨但受眾并不會輕易買單，在工作之余，受眾觀看短視頻的目的是想消遣、娛樂，給自己帶來快樂的同時能夠有所感悟，即便感悟不多，但能幫他們表達出受各種因素限制而無法對外表達的真實想法。

　　三、發揮大數據功能 快速而廣泛的輻射熱水器品牌

　　近年來，智能手機的大規模應用與通信技術的革新，大幅推動了移動互聯網的普及與滲透，從個人享受性消費到政府公共服務，移動互聯網的身影無處不在。大量的數據在我們的身邊悄然無聲地涌動著，如何利用這些數據通過移動互聯網，更快速廣泛地輻射自己的品牌，是時下每一位熱水器企業主所應該考量的問題。

　　通常來說大數據一般來源于，終端設備、運營商數據、第三方平臺、監測數據、線下數據這幾方面。這些數據可使營銷活動建立在有據可依的歷史信息上，從而更加全面而準確地洞察消費者個性化特征，提高了廣告投放的效率及實現了效果反饋，為今后更加多樣化的計算廣告奠定了基礎。

　　相對于傳統的廣告，在移動互聯網時期，廣告是和內容相結合的，大前提是知道用戶的特征與標簽是怎樣的，這就是大數據能提供的價值。而熱水器企業要做的就是利用好這些數據來服務自己的熱水器品牌傳播行動。

　　當下，移動互聯網用戶需求的產生是零散但卻帶有規律，同時廣告與內容可以通過社交媒體融匯合一。以朋友圈轉發分享為例。據統計，平均微信閱讀量每人4篇，其中一些高閱讀量的文章，往往并不是通過訂閱公眾號看到的，而是大部分通過朋友圈分享轉發看到的，這是用戶不斷轉發，不斷裂變的效果，在轉發的前提是傳播的內容非常有價值，能引發共鳴，但品牌廣告植入的又不是特別生硬。

　　在內容為王時代，不管是做什么，都需要有內涵有新意，熱水器企業若要做好營銷，擴大影響力，還需在營銷內容上多出新意，玩出創意。