從歐派看中國全屋整裝家居市場

　　從2014年起，我國陸續開始推出全裝修政策。在2016年，政策實施步伐加速，加快的節奏也帶動了整裝家居市場迎來了紅火時期。

　　據歐派家居此前發布的2018年企業年報顯示，該公司實現總營收115.09億元，同比增長18.53%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.72億元，同比增長20.90%。作為從櫥柜起步的歐派，其轉型戰略擴張整裝家居的幾年經歷也譜寫了中國整裝家居市場的快速發展。

　　1、迅速崛起的整裝家居市場

　　早在2014 年，歐派就提出了“大家居”戰略，并且，在全國的門店實行歐派全屋定制Mall。經過這些年的發展，歐派一躍成為國內知名整裝家居企業。整裝，是從基裝、硬裝到軟裝的全包整裝，即生活用品、生活家電等之外的其他內容。

　　目前，歐派涵蓋櫥柜、衣柜、衛浴、門窗、燈飾、瓷磚、吊頂等產品，而這些產品70%-80%

　　由歐派自產。隨著科技的不斷發展，歐派還融入了智能技術，推出智能家居產品。歐派整合裝修材料、基礎施工、軟裝配飾、定制家具、設計安裝以及入住前開荒保潔等全套服務項目，以拎包入住為發展主旨。

　　整裝家居市場，并非一蹴而就。隨著90后成為消費主力軍，他們追求享受的消費主張，推動了整裝家居市場的發展。而伴隨著房地產政策的日益規范，也催生了整裝家居市場。但就目前而言，整個整裝家居市場也存在諸多痛點，行業面臨著轉型升級。

　　2、整裝家居，沒有你以為的那么容易

　　雖然從歐派的發展而言，整裝家居市場仍有廣闊前景，但至今仍有一些繼續行業努力解決的問題。

　　第一，整裝設計師人才的欠缺。這是整個行業目前急缺的專業人才，很多裝修公司的設計師只懂硬裝，并不了解定制，而軟裝設計師卻不一定對硬裝有涉及。盡管類似《夢想改造家》等節目也火了一波全能的家居設計師，但從市場角度而言，擁有全面綜合能力的設計師還相對匱乏。因此，首先急需設計人才的培養。

　　第二，裝修流程復雜。因設計人才的急需性，裝修流程也因此常出現返工等現象，比如：可能鋪好磚后安裝衣柜過程中，又需要調整墻角線。此類問題導致了裝修流程時間的增長，不僅工人實施麻煩，也會讓消費者多支出部分費用。

　　第三，供應鏈的不完善。因整裝涉及品類較多，而每個品類交期時間都有所不同，一旦其中某一品類的供應鏈出現問題，那么會影響裝修進度，拉長裝修時間，導致消費者對此不滿。因而，類似歐派等大企業，都會保持穩定的供應鏈，這是整裝不可或缺的后援支持。

　　就目前而言，包括歐派等家居龍頭企業在內，依然還在探索整裝模式，整裝市場依然是家居行業的藍海市場。

　　3、現在做還來得及嗎?

　　如今，越來越多的企業紛紛涌入整裝家居市場，市場上各大品牌如雨后春筍般崛起，從企業類型可大致分為以下三類。

　　一，房地產企業涉足整裝。隨著精裝房、拎包入住的不斷滲透，許多房地產企業也伸手家居市場，爭取更多銷售利潤空間，其中也有房地產單獨成立居業務，全方面都自己執行;部分企業則選擇合適的合作企業一起發展，而還有一些房地產企業則瞄準產品端，比如碧桂園。

　　二，家裝企業開展整裝業務，這是相對而言，很多家裝公司轉型的選擇，以原有的服務為切入點，擴展到全方位家裝。

　　三，全屋定制企業布局整裝。對于全屋定制企業而言，拓展整裝產品線是占據極強的優勢，因全屋定制企業擁有穩定的供應鏈，可以滿足不同房型所需的家具定制服務。而從本質而言，整裝本身就是全屋定制的分支，未來的家居市場會逐漸走向全屋定制。

　　4、結語

　　綜合來看，盡管歐派這幾年占據整裝家居市場的重要地位，但目前整裝家居僅限部分城市，還未普及全國。整裝市場的未來還將有很長一段路程，在市場混沌、品牌迭代的時期，善于關注并解決消費者需求是企業的首要條件。