“新中產”將蔓延至2018年的全屋家居行業
發布時間：2018/1/11 8:37:29信息來源：本站原創 人氣點擊：次
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從新中產的定義上來看，在2017年成為行業熱詞的“新零售”意味著兩種方向上的改變：①從傳統零售變為新零售;②不光從線上線下渠道出發，改變產品與用戶之間的連接方式，還要豐富和擴大供應鏈，真正地實現效率的提高和成本的降低。
在2017年就開始把握住“新零售”的主旋律的創業者大有人在。碧桂園旗下家裝品牌——橙家的CEO王睿曾在7月份的發布會上談到，我國的新中產人口在2016年已達2.25億，未來幾年內將有望達到3-4億，顏值即正義”、“新性價比”、“追求新鮮感”已經成為了人們對消費模式的新需求。此外，隨著新中產消費階層的崛起，家裝行業的市場容量將有望從4萬億擴大到40萬億。
正因如此，橙家推出了“家居快時尚”概念，借助不一樣的“連接方式”(比如超級體驗店)，希望以極致的效率來解放人們的生活壓力，從而提升人們的生活品質。
與之類似，S2b概念在2017年的趨于火熱也釋放出了同樣的信號。尚品宅配開始進軍整裝領域，優勢就在于其供應鏈和整裝云龐大的產品和服務體系，華耐家居、樂豪斯也在為構建供應鏈、打通前后端生產方式和連接方式而持續發力，相關例子不勝枚舉。
不過，基于對新中產群體的判斷和長期的行業分析來看，億歐家居認為，在2018年，雖然重構人、貨、場中所有商業元素，全方位打通消費體驗依然是家居行業的重要主題，但“新零售”的變化并不局限此。
我們認為，它將展現在更新前端營銷方式、打通后端供應鏈、打造柔性化生產能力、全方位滿足用戶的個性化需求這四大方面。戰火，還將繼續蔓延。
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