全屋家居定制滲透戰 四類企業介入

　　過去幾年，家具行業風云變幻，傳統格局幾乎悉數打破。而定制家居更似一條“鯰魚”，讓整個市場一片躁動。不過，不同于定制家居近些年的火熱不減，作為其“高階版”，全屋定制很長一段時間內給市場的感覺都是“雷聲大，雨點小”。不過隨著市場的發展，全屋定制已悄然吸引各大行業品牌的介入。

　　已有四類企業介入

　　介紹全屋定制之前，可以先從定制家居領域了解部分數據。作為目前定制家居的龍頭品牌之一，索菲亞前三季度實現營業收入42.51億元，同比增長43.07%，凈利潤5.76億元，同比增長41.05%。尚品宅配前三季度實現營業收入35.89億元，同比增長31.24%，凈利潤2.08億元，同比增長73.82%。歐派家居前三季度營收達69.03億元，同比增長37.20%，凈利潤9.45億元，同比增長32.17%。

　　實際上，高增長的數字背后，已可見各大品牌正向全屋定制發力。其中，截至今年前三季度，索菲亞全屋定制產品擁有經銷商專賣店超過2170家。省會城市門店占比20%，地級城市門店占比30%，縣級城市門店占比50%。從企業公告信息來看，雖然櫥柜仍處于虧損狀態，但虧損幅度逐步縮小。

　　好萊客櫥柜產品預計明年正式上線，全屋定制更進一步。數據還顯示，上半年歐派家居新增專賣店數量220家，整體數量已達2819家。公司此前也表示，目前還處于大家居發展的起步階段，是以設計為驅動，整合全屋品類，提供一站式購物方案。上半年歐派大家居新增店面12家。

　　綜合來看，截至目前已有四類企業或多或少地介入到全屋定制。

　　第一類，一直專注定制家居的品牌。這類品牌也是最早切入到全屋定制家居領域的品牌。

　　第二類，行業的領頭品牌。從去年開始，家居品牌掀起上市熱潮，而這些品牌也都無一例外地都宣布要大舉切入到定制家居領域，或自建生產體系，或兼并收購。

　　第三類，傳統的成品家具品牌。從目前綜合的消息來看，幾家成品家具上市公司，均有介入全屋定制的計劃和安排。

　　第四類，泛家居品牌。實際上，包括家紡龍頭品牌在內的多個品牌，均已在全屋定制領域有所布局，但相較前幾類，仍處于起步摸索階段。