定制家居行業進入資本時代 不需要打“價格戰”?

　　2017年，隨著歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、志邦等定制家居企業接連上市，定制行業開始進入資本時代。近日，在談到“隨著眾多定制家居企業上市，價格戰會不會很快開始”的問題時，索菲亞等定制家居企業紛紛表示，目前做得比較好的定制家具企業在行業里的份額也還很小，行業還沒有到需要價格戰的階段。

　　資本角逐激烈行業競爭加劇

　　隨著消費者個性化需求增長和物質水平的提升，近年定制家居市場接受度逐年提升，需求量持續增長。

　　如今，依靠資本的力量，上市家居企業積極布局大家居，定制行業整體行業資源整合以及競爭洗牌加劇。同時，也有觀點認為，隨著競爭加劇，市場同質化現象越來越嚴重，接下來行業內的價格戰似乎是不可避免。

　　一個顯而易見的事實是，索菲亞、好萊客等一線定制品牌紛紛開啟低至799元、699元/平方米的低價“爆款”戰略，搶占市場份額。

　　以索菲亞為例，一向走高端路線的索菲亞近幾年改變經營策略，高調推出“799元/平方米”和“899元/平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐，吸引到不少對價格更為敏感的新客戶群。

　　另外，業內也指出，隨著企業的上市、技術的進步和擴產能計劃的實施，未來將有大量的定制產品投向消費市場，也增加了價格戰的風險。

　　市場份額仍然較小不需要打價格戰

　　不過，定制家居雖然快速增長，但在家居市場的份額仍然較小。

　　數據顯示，成品家居目前仍占我國家居市場70%以上份額，定制家居占的份額還不足20%，而定制家居的這些龍頭企業，所占份額則更小。

　　索菲亞家居表示，目前行業還沒有到需要價格戰的階段，而且定制行業因為有服務，成本較高，打不起價格戰;單純降低價格，但是前段服務能力跟不上，新增的訂單服務不好也容易影響口碑。

　　索菲亞家居也解釋了公司推出799等特價套餐的緣由：目的是為了提升品牌的滲透率。

　　尚品宅配也表示，現在做低價產品更多的是為了引流，而不是打價格戰。目前定制家具行業內還沒有到需要價格戰的階段，做得比較好的定制家具企業在行業里的份額也還很小， 目前的競爭主要還是跟成品家具行業和手工打制柜類行業的競爭，同時做得比較好的定制家具企業要不斷地提升自己的市場滲透率。

　　“定制家具行業不像家電行業，我們的服務比重很大，而且產品都是定制化的東西，對比性也不強，打價格戰的可能性不大。”尚品宅配董事會秘書何裕炳說。