明晰產品與品牌的關系 助力全屋家居企業向前發展

　　在談論產品與品牌這兩者時， 多數的企業只重視產品的建設，而忽視品牌建設，很多企業口口聲聲說重視品牌，其實在實際操作中仍只把重心放在產品上。其實重視產品并沒有錯，錯的是沒有通過產品來塑造品牌，這一點很多企業存在嚴重的失誤，其原因就是它們根本不知道產品與品牌的關系。對于全屋家居企業來說，當下應該明晰產品與品牌之間的關系。

　　產品奠定品牌

　　沒有產品支撐，沒有業績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，全屋家居企業品牌建設的路徑應該是重視產品，重視營銷力建設。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和公關，結果終將是曇花一現。全屋家居企業在很長一段時間內將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產品美譽度。

　　產品認知成就品牌承諾

　　品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產品價值認知，全屋家居企業應該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會形成忠誠，但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從全屋家居企業的產品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經過全屋家居企業的努力和消費者的認同。

　　產品好壞決定品牌成敗

　　一直以來，全屋家居品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產品質量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產品橫行世界，一切皆源于德國業界的“手工業精神”。而手工業精神，正是“匠人精神”。迄今為止，全屋家居企業仍缺乏這種精神。因此，全屋家居企業若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產品生產和工藝上下功夫。

　　總的來說，強大的產品固然重要，但擁有強大的品牌，強大的文化理念更能吸引消費者。因此，全屋家居企業必須全方位發展，打造出強有力的品牌。