全屋家居品牌講究“溫度”才能贏得“高度”

　　溫度，來自企業的匠心，來自產品的細節，來自從業者對消費者的一顆同理心。如今，是全屋家居行業打造品牌的黃金時代，80、90后逐漸成為移動互聯網的黃金消費人群，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”，這使得消費者能以較快的速度了解市面上的全屋家居品牌。小編認為，光靠品牌知名度是不夠的，全屋家居企業只有講究“溫度”才能贏得“高度”。

　　抓住年輕消費群體需求 高速塑造產品品牌

　　隨市場經濟的快速發展，家居市場消費主體也發生了轉移。如今，隨著80、90后的成家立業，使得這些人群成為新一批買房，裝修的主力。與他們的父輩不同，新一代裝修群體注重時尚、環保、彰顯個性，拒絕平庸。他們在購買商品時，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”。一方是傳播力高效、能量巨大的互聯網，一方更是渴望通過產品表達的黃金消費人群，這使得以較低成本、高速度塑造產品品牌成為了可能。

　　而就目前國內電商的發展狀況看，打價格戰利潤會越來越薄，全屋家居企業要想取得發展，還要走小眾化路線。不同于60后、70后喜愛中式、歐式雕刻復雜和浮夸的裝修類型。“90后”更喜愛現代化、簡約的裝飾風格，家居以舒適為第一前提。隨著設計界扁平化風格盛行，人們的審美也逐漸呈現去紋理化、去冗雜化，家居將更簡潔大方一目了然。因此，在全屋家居設計上，企業或可朝年輕、簡單、個性等方面出發。將市場細分，研究每個不同群體的消費特性，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發展。

　　打造有“溫度”的品牌 全屋家居企業該踐行四點

　　市場競爭這么激烈，那么該如何打造有“溫度”的品牌呢?總結為一句話，產品是基礎，內容為核心，故事化情為點睛之筆，口碑化為持續發展做積淀。首先，所有精彩品牌的持續火爆都有個共通點，即產品是基礎。雷軍曾經說過“好產品即營銷”。其次，品質一流的產品，通過發掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內涵元素，“產品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。全屋家居產品單個來看不過是家居建材產品，但如果能夠聯系上親情、愛情、節日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者。

　　再者，一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事，好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住。最后，故事口碑化?？诒畟鞑ス适?，故事是口碑的主要內容。通過將故事進行卓有成效的傳播，一方面增進了消費者對企業或產品的了解和認同，使其由一般公眾變成潛在消費者，進而變成忠實顧客，使故事成為口口相傳的口碑。

　　讓消費者信任品牌和滿意服務是最終目的

　　在移動互聯網時代，全屋家居品牌更能輕易的進入消費者眼球，在這種情況下，全屋家居品牌只有拿出過硬的產品并輔以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正贏得市場的青睞。而隨著年輕消費群體的“成家立業”和“當家作主”，他們在家居消費上的傾向，將引發全屋家居行業的新一輪變革。而如何啃下90后這塊大蛋糕，生產出滿足新興消費群體的全屋家居產品，對每個企業來說都將是一個值得研究和深思的課題。

　　由于80、90后這一批年輕消費群體對個性化的需求較為強烈，不少全屋家居企業開始在產品設計上進行創新，全屋家居市場年輕化設計開始嶄露頭角。“為年輕人而設計”的產品理念逐漸成為一種趨勢，在越來越多的同質化產品出現的同時，商家怎要吸引年輕消費者的目光還需要多下功夫。未來的市場是需求市場，不管是迎合需求還是創造需求，其核心都是客戶，企業的營銷策略就是要不斷創造新需求，以需求引導客戶新體驗，不斷讓那些會愿意一直買你的產品或使用你的服務的客戶得到滿意才是最終目的。

　　全屋家居行業經過十幾年的發展階段，定制全屋家居正處于迅速發展的時期，但是“定制”一詞肯定不能只是體現在概念和形式上。企業想順延行業趨勢和時代趨勢發展，還需多下一番功夫，讓定制與全屋統一格局形成搭配。全屋家居企業需跟上時代步伐，在不斷的創新中尋求發展。