形成品牌核心體系 全屋家居企業無懼于市場較量

　　縱觀當前全屋家居市場，隨著研發能力的提高，以及消費者品牌意識的不斷增強，以及國際品牌的強勢入侵，品牌的較量成為新一輪的競爭形勢。面對這場品牌的較量，如何打造自身品牌優勢，應對多方面的競爭成為全屋家居行業重點思考的問題。

　　品牌競爭時代必須以體系化制勝

　　品牌競爭的時代，全屋家居企業只有實現統一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現和消費者的良性互動。處于關注度較低的狀態，品牌建設是打開企業與消費者溝通的重要橋梁。受到品牌集中度低、產品同質化嚴重等問題的阻礙，全屋家居企業應該更加注重產品設計研發和生產標準的執行，全面建設品牌特征，形成在消費者群體中明顯的品牌辨識度，用自身的品牌魅力贏得市場。

　　當前，國內全屋家居市場競爭已經越來越成熟，以品牌為核心的體系化制勝時期已經到來，沒有品牌就沒有競爭的核心，沒有持續發展的根基。另外，隨著消費者消費觀念日益趨于理性，他們在購買產品的時候更相信品牌的力量。因此，全屋家居企業必須要塑造自己的品牌，實施品牌制勝戰略。品牌的塑造重點以品牌定位和品牌推廣兩個方面入手。

　　品牌定位和推廣是必不可少步驟

　　首先要做好品牌規劃，進行合理的品牌定位，也就是說明確品牌所針對的是哪個區域和檔次的市場，所針對的是哪個層次和什么特征的客戶。品牌定位是在進行合理的市場細分和客戶分析基礎上進行的，根據市場、目標客戶和產品的特點提煉出品牌核心價值、品牌個性，確定品牌設計方案，進而進行品牌實施。

　　其次，要做好品牌推廣。品牌推廣是提高品牌知名度、發揮品牌影響力的過程，這個過程直接決定了品牌戰略的成功與否。合理的品牌推廣方案是在有限的推廣費用和多樣化的推廣手段基礎上的系統組合，因此只有高效、可行的推廣策略才能起到良好效果。主要有以下幾種：行業協會。比如參與行業標準的起草來提高行業中權威地位，以協會之間交流的形式尋找商機，利用行業協會的關系資源進行品牌推廣等。