面臨促銷瓶頸壓力 全屋家居企業需從渠道實現突破

　　時至歲末年初，圣誕元旦雙節在望，全屋家居行業促銷之音不斷響起。全屋家居市場競爭日益激烈，商家利潤逐漸縮水，有為數不少的企業不求高利潤，為搶占市場份額，不惜花費高成本搞活動促銷來增加產品的銷量。有企業表示，臨近年底的促銷只為最后沖刺，商家與品牌之間抱團取暖，不求有多高利潤，而是沖擊銷量，放手一搏。

　　全屋家居行業面臨營銷瓶頸壓力

　　隨著中國居民生活水平的不斷提高，消費理念也在不斷提高，市場剛需存在，但是全屋家居企業業大軍亦強大。為搶占有限的市場份額，全屋家居企業業各出奇招，市場競爭趨向白熱化。一方面讓品牌營銷進入了多元化發展的鼎盛時期，另一方面也讓許多全屋家居企業面臨著日趨同質化的營銷瓶頸壓力，促銷活動遍地開花。行業正在日趨成熟，然而同時暴露出的問題也更加突出，但是相近的產品和價位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費者感到審美疲勞，無所適從。

　　一線全屋家居市場趨近飽和，二線市場競爭激烈，三四線市場雖然發展空間較大，但隨著全屋家居企業數量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮化建設的步伐，但由于交通運輸等方面的原因，全屋家居企業要想大幅度進軍城鎮還有一定的困難。因此，很多企業出現了“貨物囤積”的現象，這些企業為了將囤貨清空保證銷量，不得不進行低價促銷。

　　品牌和營銷渠道需要實現大突破

　　近年來我國物價急劇上漲，全屋家居原材料價格也隨之上漲，成本上漲給企業施壓，一些有實力的大企業還好些，尤其是中小全屋家居企業面臨的壓力著實不可小覷，有些甚至面臨被洗牌的危險。在成本加大的情況下，商家若提高產品價格，消費者必定不會買賬。為吸引消費者的眼球，企業也不得不選擇平價或降價銷售。事實上，對于一些企業來說，在行業不景氣的情況下，“促銷”也有些許無奈。不參加，銷量上不來;若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進行產品研發。兩難的選擇，讓一些實力有些薄弱的企業陷入窘境中難以邁出。

　　所以全屋家居企業在保證產品質量優良的同時，在品牌和營銷渠道上也要實現大突破，這樣才能夠打開市場銷路，實現更進一步的發展。