全屋家居市場渠道下沉 或可形成城鎮品牌集群

　　二十世紀九十年代至今，中國城鎮經濟的奮發崛起，形成了特色各異的城鎮品牌集群，二十一世紀伊始呈現蓬勃發展的態勢。城鎮品牌集群是城鎮產業集群的進化體。新中國成立以來，產業集群就因為城鎮資源優勢自發的成長起來。隨著全屋家居企業城鎮化趨勢的凸顯，中小全屋家居品牌或可形成全屋家居城鎮集群，用團結的力量將渠道下沉落到實處。

　　城鎮全屋家居品牌不同于全屋家居企業品牌，企業品牌是法人企業為了實現自己的商業利益而創建的，城鎮品牌是城鎮內諸多企業長期品牌努力的共同結果。作為城鎮產業集群發展的高級產物，城鎮品牌具有的集聚效應、經濟效應和品牌效應，可以轉變城鎮經濟增長方式、推動產業結構優化和增強城鎮產業競爭力。

　　如果一個城鎮具備獨特的自然資源優勢，對于全屋家居行業來說當然重要的是能以更低的成本獲取原材料資源和勞動力，那么該地域的企業群就具有了鮮明的比較優勢，也就能形成城鎮獨有的市場競爭優勢。

　　因此，城鎮政府想要吸引城鎮關聯全屋家居企業入駐該城鎮，也就要從“栽好城鎮品牌梧桐樹，吸引配套企業鳳凰來”這方面入手。隨后，群聚該地域的產業鏈就可以關聯企業群，生產銷售同類、相似、差異化產品，進而帶動配套零部件、原材料產品的生產，進而形成了產業集聚。

　　眾多生產銷售同類或相似產品企業存在競合關系，因為競爭而優勝劣汰，低能力低效率企業被淘汰，高水平高效率的企業勝出。相同城鎮內，戰略差異化企業間的橫向交流與合作會加強，包括信息共享、技術交流、資源整合等。企業之間爭相降低成本、努力提高質量、增強科技含量，促使城鎮內企業群的產品系列迸發強大競爭力。

　　城鎮品牌內的兩家或多家獨立全屋家居企業，在市場開發、資源獲取上開展協作，互利支持，構建穩固的戰略伙伴關系，結成緊密利益共同體，通過戰略聯盟來提高核心競爭力。單打獨斗的中小全屋家居企業會顯得弱不禁風，可是城鎮內聯盟攜手的中小企業群，凝聚而成的共同體卻是堅不可摧。