博洛尼全屋定制 六大人群六種生活方式都能一一滿足

　　“我喜歡的不是新中式，而是一種穩重;我愛的不是新古典，而是一種金色的感覺……”千戶調研，博洛尼驚覺，叫做“風格”的那些已經難以滿足消費者的需求。博洛尼發布基于人性劃分六大人群的人性化全屋定制——博洛尼主義。

　　從1999年深度接觸意大利產業鏈，到2001年與意大利家居咨詢公司Ferraninisrl合資，從2004年與藝術家合作，實現藝術品與家居產品的完美結合，到2005年全球首創家居體驗館“7間宅”，博洛尼不斷嘗試著新鮮玩法。

　　此后，從理論到實踐，在生活方式的探尋上，博洛尼又做了很多“跨國界”的努力。2007年將室內設計界奧斯卡Andrew Martin大獎引入中國;2008年與隈研吾等設計師發起“為中國設計”項目;2009年CEO蔡明出版《7姿16式》;2010年與意大利頂級設計師里帕里尼，首創國際主流精英階層16種生活方式;2013年與日本收納女王近藤典子合作《打造一個井井有條的家》，引入三間理論;2014年全資控股德國百年櫥柜企業Kuhlmann，同年，在巴黎盧浮宮展出博洛尼藝術型沙發，用打印面料實現家居商品與藝術品的完美融合;2015年工業化裝配式住宅內裝項目獲得詹天佑大獎，并成為至今唯一獲獎的裝飾公司。

　　博洛尼玩兒了27年，卻也踏踏實實在“如何讓國人生活得更好”這個問題上探尋了27年。最為有價值的是，自2009年起，博洛尼開展《千戶調研》項目，聯合6家國際頂級設計研發權威機構，持續8年，入戶調研超過3499戶中國家庭，深入展現中國家庭定制生活需求，由功能轉向人性需求定制。

　　那么問題來了，這些調查結果為博洛尼和消費者究竟帶來了什么?

　　關鍵詞：全屋定制

　　現在市場上見到的全屋定制，都是博洛尼12年前玩過的。

　　之所以可以毫不謙虛地說這話，博洛尼是有底氣的。

　　在個性化當道的時代，家里沒有件定制家具，都不好意思說自己曾經裝修過。商家關于定制的種種套路，消費者無一不走得情愿又迷糊。

　　而博洛尼也已經從第一代單品時代，經歷了亂混型全屋定制、純風格型全屋定制、功能型全屋定制共四代的發展。從最早開始談風格，最早推出風格化的情景體驗式樣板間，到現在拒絕風格，決定重新基于人性做全屋定制，這12年，博洛尼一直走在行業最前方。

　　如今，博洛尼在深入研究千戶家庭生活方式后，得出結論，真正的全屋定制，不僅要滿足消費者的審美和功能需求，更要深入生活與人性需求。那些家具、衣柜、櫥柜、板材品牌所謂的全屋定制，僅僅只是家居妝容的一身衣服、一層粉底。博洛尼還要做的，是連同燈具、地毯、窗簾、裝飾畫在內的軟裝搭配細節，一起當作全屋的一部分，不僅為消費者的家提供規定空間尺寸的家具，更搭建一種專屬的個性的生活，畫上柔媚眼線和瀲滟紅唇。

　　而這些，蔡明放話，缺少完整供應鏈、依然玩單品類、以風格分類、沒有整體設計水平的“別人”做不到。

　　關鍵詞：“裸”

　　有人會質疑，拍大片就拍大片吧，老用“裸體”來挑戰人們的視覺和內心，博洛尼到底想怎樣?

　　蔡明說，之所以要“裸體”，是因為要展現人最原始、最本真的思想。衣服是穿給別人看的，那些都是偽裝。只有脫掉衣服，才能露出本性，露出內心，呈現最真實、最自然的狀態。

　　千戶調研的結果，顛覆了從前人們對于家居風格的認知。你愛新中式?那是表象，也許關上門就袒露了你的少女心。你愛工業風?那只是你以為，在家一身純棉打扮就出賣了你的全部心事。消費升級帶來的最直觀改變，就是人開始不斷自我審視，內在的舒適隨心已經凌駕于外在的所有風格而存在。歐式、簡美、新古典，那些設計師為你的喜好貼上的標簽，是時候一一摘下了。

　　赤裸的你最愛什么，什么才最適合你。不信，來看。

　　關鍵詞：6大人群重新定義家居生活

　　基于千戶調研，博洛尼發現，每個人都在不自知地喜歡一些類型，進而來選擇自己的服飾和家居。從前我們錯誤地認為那些叫做“風格”，然而不同的人群卻對此有著不同的解讀。

　　“我喜歡的不是新中式，而是一種穩重。”

　　“我愛的不是新古典，而是金色的感覺。”

　　“我心中的北歐風真的不是性冷淡，只要舒服自由就好，跟這兒那兒的都沒關系。”

　　所以，博洛尼做出全新嘗試——用人群劃分來重置家居風格。

　　高冷范——白天堅強、夜晚脆弱

　　只站在潮流制高點，知性、干練、矜持、國際視野。不屑于用性冷淡的外表扮酷，只會在夜深人靜的時候撫摸內心深處柔軟的部位?？臻g基調為既是時尚前沿的高級灰，又有自然、本源的生活色彩。

　　女性主張——白天脆弱、夜晚堅強

　　價值觀不確定的時代，弱勢的文化占上風。當下的社會階層迅速形成，不管是男人還是女人，內心彷徨不安，表現出來的就是資產階級小女子的多愁善感。這種心里需求表現為花卉、圖案、雙跳色、蕾絲、毛毛、珠珠和亮片。這種起源于20年代的art deco風格，當下就是叫女性主張占上風。

　　自然風——大道至簡、寧靜我心

　　不管是豐饒的物質生活，還是平淡的日子。他們在審美上(特立獨行)都不輕易妥協，追求簡單質樸、環保主義、克制而低調?？臻g表現為木本色加白，環境素雅、摒棄鮮艷，這就是自然風。

　　溫暖雅致——外表中庸、內心不凡

　　面對外部的壓力，人們需要寧靜的港灣，溫暖、溫馨、溫情。不要那些光怪陸離，不出挑、不沖突、不抓眼球，是他們心理需求。顏色主要使用米、咖、駝色、以及胡桃這些溫暖、穩重的木色，視覺上不出現雙跳色。

　　自由閑逸——大隱于世、閑散自在

　　中國古代文人畫中的竹林七賢、山水為伴、聽松弄琴，我們身處世俗，但除了眼前的茍且，還有詩和遠方。這種內心深處的世外桃源表現為灰白棉、麻、亞光石材鐵藝等天然肌理，沙發松軟、褶皺，裙擺自然垂落。這就是自由閑逸。

　　精致復古——自信傲嬌、自有主張

　　帶著與生俱來的品質追求、既認可古典元素的價值感，又保持對傳統經典的適可而止。這種融合過的新懷舊呈現出一種內斂的傲嬌姿態，在基調上將古典元素的頂和墻處理成代表當代的白色，結合各種精致細節的家居產品。這就是精致復古。

　　明秀裸體 暗倉“心機”的博洛尼主義

　　如何布置自己的家?人們從最開始的自己折騰，到后來請設計師來幫忙;從風格至上，到怎么舒坦怎么來;從單品肆意耍，到混亂型、純風格型全屋定制，再到功能型的全屋定制……花活兒越來越多，消費者對風格美的盲目追求，導致慢慢忘記了自己究竟是一個怎樣的人。玩單品，out!談風格，out! 有沒有一種類型，是每個人專屬的，即使過時了，自己依然喜歡?

　　消費者在博洛尼的6大人群中，是否剛好可以對號入座?又或者，可以成為亟待被開發的第7種人?推翻了風格論，挖掘消費者內心的真正需求，2019年，適用于全品類全風格的、基于人性的全屋定制——博洛尼主義，就是答案。

　　不同于從前的整體家裝套餐，窗簾、地毯、壁紙、燈飾，它們都打包成為消費者喜歡的一部分。所以你會看到，愛喝茶和波普主義并不沖突，粉紅色也可以與端莊大氣共存，MUJI的原木、森女的清新、文藝的湖藍草綠可以自然不違和。

　　消費升級帶來的最直觀改變，就是人開始不斷自我審視，內在的舒適隨心已經凌駕于外在的所有風格而存在。歐式、簡美、新古典，那些設計師為你的喜好貼上的標簽，是時候一一摘下了。