全屋家居行業迎來了一波國潮 你還在原地不動嗎？

　　從李寧悟道、旺仔家具，到衛龍辣條衛衣...以新制造、新創造為代表的新國貨熱潮襲來。各行各業在引爆國潮的同時，也用產品詮釋了新國貨的新定義：新國貨=(品質+核心技術)*圈層消費。

　　面對新一輪的消費熱潮，許多家居企業開始積極轉型，作為家居企業代表左右沙發、奧普家居、恒潔衛浴，掀起了家居行業的新國貨潮流，成為“新國貨”積極推動者。2019年5月，左右沙發、恒潔衛浴和奧普同臺亮相“新國貨智造計劃”，引發了行業的轟動。

　　不難發現，從華為、小米到家電領域的海爾、美的、格力，再到回力、李寧、飛躍等國貨老牌子紅到發紫，這些“新國貨”有關的詞匯熱度不斷攀升，各行各業的企業也都開始撲向新國貨的風口，家居企業也不例外。有許多人會好奇，為什么新國貨現在這么火呢?

　　國家政策的推動

　　繼2017年兩會提出“推動中國經濟發展進入質量時代”和2018年兩會升級提出“來一場中國制造的品質革命”之后，剛剛過去的2019年兩會《政府工作報告》中，繼續有18處提及品質相關問題。由此可見，品質提升行動已擺上國家日程。不得不說，今日的“Made in China”已不能與往常同日而語。新國貨在質量提升方面的成就也有目共睹。據統計，我國產品質量國家監督抽查合格率已連續4年保持在90%以上，更多人對新國貨信心十足，現在的中國制造成為了中國驕傲。

　　家居行業制造水平的提升

　　就家居建材行業而言，很多產品中國企業的制造水平已經達到世界級水準，無論是工廠規模、設備工藝、還是智能制造的應用，均堪稱一流。而且隨著品牌型企業對自主研發創新的愈加重視，中國家居的制造品質贏得了國人的認可。新國貨的浪潮恰好給了在品質上做好準備的家居企業，乘著新國貨的東風，在風云變幻的家居市場中占據一席之地。

　　文化自信與消費的年輕化

　　隨著中國經濟的日漸崛起，國人的民族自信心逐漸增強，重拾對傳統文化的認同感;具有東方文化設計精髓的新國貨備受青睞。80、90后年輕一代的消費者在消費認知和審美上具有更加獨立的理性認知，更渴求個性化的彰顯。他們并不“崇洋”，對國產品牌和國貨的態度也更加積極和務實。因此，家居企業要想將新國貨品牌做大做強，年輕一代的消費者可以成為消費群眾基礎。

　　對中國家居品牌來說，如何抓住“國潮”，創造“新國潮”的持續增長點也成為關鍵。

　　建立核心競爭力 回歸匠人精神

　　無論是華為還是其他公司，都在很長時間里專注于中國消費者的研究，從體質到消費習性，并因此掌握了諸多的核心技術;以左右沙發為例，作為沙發領域的領頭羊，左右沙發更加專注于打造中國第一客廳文化，針對國人坐、臥、躺等行為習慣，在設計方面進行創新改變，不斷滿足消費者對生活和情感表達的需求。所以對于企業而言，最重要的還是要建立企業的核心競爭力，同時還要回歸匠人精神，注重產品的質量問題，畢竟新國貨的前提是中國制造的質量過硬。

　　搶占新國貨話題熱點 從流量到銷量

　　隨著國潮熱，越來越多的人愿意為美好買單。國潮家居主張的成功傳播，離不開營銷和傳播方式的不斷創新于嘗試。從“國潮青年說”傳播初期，顧家家居便聯合了正在向國潮轉型中的中國經典品牌，品牌跨界，共組CP。并且結合在一起之后頗具高度協調性，風格獨具。為用戶提供更多元化的消費體驗，營造更年輕的品牌印象，創造出了屬于本土國潮品牌聲浪。搶占新國貨話題熱點的同時，還要考慮如何將流量變成銷量，打通線上線下一體化場景，以社交為中心，實現全媒體協同;通過跨場景識別，還原消費者決策路徑，品效協同。

　　解構家居潮流 重新演繹東方美學

　　除了上述做法，企業還需要在產品層面也進行重新解讀與重塑，全方位解構家居設計，多角度地詮釋了國潮家居，不只是簡單地將西方流行設計批量復制，更充分的考慮中國審美與傳承文化。把設計美學和文化態度結合，將新東方美學和中國文化同世界進行了對接。恒潔衛浴推出智能坐便器新設計，將新中式流行與實用智能相結合，打造出頗具國潮風的衛浴空間;因此企業在打造新國貨時需要注意解構家居潮流，重新詮釋東方美學，讓消費者看到不一樣的新國貨。

　　中國是全球最大的家具制造業基地，擁有著得天獨厚的試錯土壤，也是最有可能形成全球頂級規模家居企業和頂級家居消費品牌的市場，家居行業想要達到這樣的水平，需要企業提升自家產品和服務理念，讓更多國內外用戶選擇中國制造，選擇中國家具。