2019年全屋定制企業體育營銷需謹慎
去年世界杯成了眾多廠家垂涎三尺的巨大商機。無數目光關注,無疑是眾多廠商提升自己品牌的絕好機會。加上知名企業世界杯營銷獲益豐厚的前例,任何商家都不甘在這場盛會中充當旁觀者的角色。面對突然爆發的巨大市場,全屋定制企業也使盡渾身解數,欲分得一杯羹。然而面對這樣一種新型火熱的營銷模式,全屋定制企業在發展之際還需謹慎。
企業需對體育營銷
有明確的市場定位
在做品牌傳播方面,全屋定制企業如果不注重體育的特性,一味地按照廣告的方式投放的話,可能未必能對品牌起到很好的推廣作用。投放大的,當然聲亮;投放小的,就會被淹沒在其中。聲亮的大小,就全憑費用的支出,豐儉由人了。對于營銷費用預算較為充裕的全屋定制企業,通過線上線下的營銷推廣活動,可以覆蓋廣泛的目標人群,達到很好的營銷效果。而對于預算不多的全屋定制企業而言,也可以通過打“側翼戰”的方式參與體育營銷,達到較好的傳播效果。
一個明確的市場定位,是全屋定制企業針對特殊的營銷模式所必須關注的問題。體育營銷作為一種新型的營銷模式,全屋定制企業在看到它新穎的同時,同樣不能忽視它潛在的風險。
企業營銷需另辟蹊徑
差異化手段贏占市場
隨著時代的發展以及新媒體的層出不窮,各種新穎獨特的營銷手段被運用到全屋定制行業。體育營銷是投入大、風險大、收益也大的新型營銷手段,近幾年被眾多企業所青睞。但在體育營銷的征途里,高唱凱歌者有之,折戟沉沙的亦不少。體育營銷無異于一場大把燒錢的豪賭,70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規避風險、獲取最大收益,成為體育營銷所面對的問題。
在競爭日益白熱化的體育營銷戰中,單純比投入,靠炒作,很容易被洶涌的世界杯營銷大潮所淹沒。隨著越來越多的企業群起涌入體育賽事的營銷傳播,使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”、供不應求了。而是那些善于巧用資源、別出心裁的“智者”,則能運用差異化的營銷手段,使自己與眾不同、“鶴立雞群”。為了在一擁而上的世界杯營銷中脫穎而出,企業需另辟蹊徑,努力在新興的市場當中獲得發展機會。
體育營銷作為一種當下極具視覺吸引力的新型營銷模式,完全可以作為推動全屋定制行業發展的利器。但是企業在體育營銷的經驗和運作能力上還有所缺陷。在這種情況下,全屋定制企業在運用的同時,就需要從多角度考慮潛在因素,以達到理想化效果。
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