“價格戰”來襲 國內全屋家居企業難以靠走量存活

　　“價格戰”對于我們來說并不陌生人，網絡上各電商平臺一天到晚打的火熱。隨著中國經濟增長放緩，國家相關政策，對全屋家居行業帶來了前所未有的沖擊，市場持續的不景氣，全屋家居行業的價格戰也有愈演愈烈的趨勢。持續走低的價格并沒有得到消費者有力的回應，好像消費者對此并不買賬。那么倒底是什么原因導致了價格戰的爆發?在價格戰泛濫的當下，全屋家居企業又應該如何突圍?

　　市場容量變小價格戰爆發的溫床

　　近年來，全屋家居市場大不如前，雖然很多企業甚至行業媒體鼓吹“互聯網+”、“互聯網思維”、“樓市新政”、“銀行房貸新政和新利率”，等利好，希望營造一幅全屋家居行業春天到來的美好藍圖。但事實是，春天并沒有如期而至，全屋家居行業沒有想像有中復蘇，反而市場行情每況愈下。這些表面上、理論上看起來能拯救全屋家居行業市場的熱詞和媒體們財經范兒十足的“打氣報道”，并沒有讓瘦了的行業蛋糕肥起來。所以很多企業為能搶占足夠的市場份額，讓自己在這場殘酷的戰爭中存活下來。不得不加下價格戰的大軍。

　　產能過剩價格戰升級的“幫兇”

　　有唱好就有唱衰，就像人有悲觀也有樂觀。當下市場不景氣，很多媒體、業內專家都紛紛預測全屋家居行業將要倒閉多少企業。但如果真如專家所言，全屋家居行業能倒閉這么多企業，這對于平衡供需、減輕當下全屋家居行業產能過剩的壓力，無疑是最好的消息。然而，從市場走勢來看，史上最嚴環保整治和最蕭條的市場并沒有讓全屋家居行業發生大的變局，產能過剩的巨大壓力一然存在。這就像全屋家居企業心頭大山。而這也成了價格戰升級的“幫兇”。

　　所以“價格戰”說到底是供需的博弈，當供過于求，價格戰再所難免?；蛟S，全屋家居行業一場自上而下的價格戰風暴即將來臨，然而真正舍得讓利消費者的企業并不多，只是那些靠走量而活下去的全屋家居品牌又將何去何從呢?