淺析全屋家居行業“微博拉鋸戰”

　　自從許多新的社交媒體上線以來，微博似乎受到了各大全屋家居企業的“冷落”，可不能否定的是，微博對于全屋家居行業來說還是具有一定的意義的，那么，如何打好這場“微博拉鋸戰”呢?

　　說到微博營銷過氣了，恐怕廣大段子手們會首先跳出來反對，再者，草根大號也許都移步微信重新烹飪雞湯，善于造勢和抱團取樂的這幫“幽默大師”開始扮演著關鍵意見領袖的角色，充當信息引爆的節點，讓企業的營銷活動更加“事件化”。換言之，當下的微博營銷，不再是單純得以“帶粉，多粉”為首要目標。轉而將營銷重點聚焦于制造熱點。

　　微博營銷面試以來，各大企業都以"官方“的形式紛紛匯入其中，微博上的“火熱辣評”，甚至是“開槍互罵”都引來了陣陣旋風，吸引了許多圍觀者，全屋家居企業當然也不例外，在全屋家居企業自身的官方微博上不要擔心爭執，從另一個方面來看，這樣的方式似乎更能引起全屋家居行業消費者的關注，因此，全屋家居企業在進行微博運營的時候更需要注意的是關注度。

　　想必其他社會化媒體，微博的媒體屬性更加顯著，但是即便是官方微博，內容“過于官方”也會讓人感覺乏味，但是全屋家居企業仍然不能因此就忽略了它的社會屬性。全屋家居企業微博的營銷中，最常見的一個錯誤就是重視微博的媒體屬性，只是 簡單的把微博當成了企業的一個信息發布平臺，這顯然還屬于推送、宣講方式的操作，這就是沒有利用到微博的“社區屬性"。

　　利用微博進行營銷的全屋家居企業能否成功擺脫“官方架子”就要看發送的內容了，微博信息內容要注意貼近企業最近的生活，注意聯系近期比較受人關注的焦點，同時還需要考慮目標群體、目標消費者的情況，就好比促銷信息、電子商務信息等等。微博上最受歡迎的內容都是以幽默為主，因為更多的用戶希望在零碎的時間里能夠充分的緩解壓力，所以全屋家居企業的內容需要寫的有趣才會更加受歡迎。

　　如今越來越多的全屋家居企業開始利用微博進行再營銷，在不同程度上開展了很多微博活動，這些全屋家居在微博上主要的活動多半是對其他營銷活動起到輔助的作用，比如說某品牌的新品發布會等等，例如“節假日促銷“，一些注重宣傳的企業就會聯合官網、微博發布相關的信息，開展促銷活動。

　　眾所周知，和曾經的微博相比較，如今的微博確實略顯“溫情“，但是面對微博這個平臺，還有許多粉絲的存在，如果全屋家居企業想要成功的進行微博營銷，就必然需要放下全屋家居企業的“官方架子“。