與時俱進 全鋁家居品牌建設需調整傳播策略

　　當今社會，單單賣產品已經無法滿足消費者的需求，企業要跟消費者進行深入的情感溝通，建立起品牌共鳴，并及時的調整品牌傳播策略，才能在競爭中獲得核心價值。

　　一、全鋁家居消費者的需求與品牌認同標準

　　隨著收入、文化水平的提高和消費觀念的變化，消費者對品牌的認同標準也在不斷地發生變化。在經濟一路凱歌高奏、突飛猛進、社會日新月異的當今中國，消費觀念與品牌識別標準的變化，更是目不暇接。中國企業的品牌管理者更要密切注視消費者心理的變化，使已經無法再引發消費者共鳴或讓消費者不再認同的品牌識別與時俱進。

　　二、品牌認知度要同時促進新老產品的銷售

　　當全鋁家居品牌進行延伸或者夸領域后，消費者認同新產品與老產品的驅動理由不一致，那么品牌認知度就發生更改，要使消費者能兼容新老產品，那么品牌的認知度很重要。

　　三、全鋁家居品牌老化需利用基礎調整策略

　　許多歷史悠久的老品牌，往往會給人經營穩健、技術力量雄厚、品質可靠，不會弄虛作假等聯想。但由于品牌識別沒有因時而變，對品牌識別進行演繹的活動，品牌傳播表現如影視廣告、公關活動、事件行銷等沒有不斷創新，引發關注、眼球聚焦和新的激情，長此以往全鋁家居消費者會覺得品牌缺乏活力與進取心，顯得過時和陳腐。

　　四、品牌識別為適應品牌的國際化進行調整

　　國內全鋁家居品牌的國際化就要求品牌的識別必須調整成跨民族、文化都能接受的東西。如視聽覺符號必須易懂易記沒有禁忌。中國不少企業已展開跨國經營，并在國際市場邁出了創立自有品牌的步伐，就面臨著修改品牌識別的問題，如不少中國品牌還沒有英文品牌名或其英文直接套用漢語拼音無法用國際音標發音，如此，老外根本就無法讀這個品牌名，又何談把全鋁家居品牌傳播出去成為知名品牌的。

　　總之，品牌理念是消費者產生對全鋁家居品牌精神的基礎，在長期發展的過程中，全鋁家居企業要注重對品牌建設的推陳出新。