清潔劑企業三大發力點 環保、女性、中產階層

　　瞄準環保需求

　　“健康、環保、安全”的產品越來越受消費青睞。消費者越來越注重自身健康和環境保護，以“健康、環保、安全”為品性的綠色產品日益受寵。其實，綠色生產和綠色消費早已成為國際潮流。在國際貿易中，一些發達國家通過立法制定嚴格的強制性技術標準，以限制不符合其生態環保標準的國外產品進口。而我國對于綠色環保也越來越重視，國家政策法規也相應出臺。清潔劑企業若能在消費者心目中樹立起“健康、環保、安全”的品牌形象，勢必會為產品銷售帶來更多的市場機會，為企業的長遠發展奠定扎實基礎。

　　瞄準女性需求

　　在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，占了全國GDP的2/3。而據我國第3次人口普查的統計結果顯示，女性約占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數的21%。另據有關調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費品的采購中，妻子的意見往往會成為最后的決策。因此，清潔劑企業要挖掘女性消費者的消費潛力。

　　瞄準中產階層

　　消費主力軍發生變化，中產階層成中高端產品消費主要群體。隨著我國經濟的快速發展，中產階級日益壯大，并成為了中高端產品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，他們會對所需的產品進行詳細比較，不計較大牌與否，只在乎品質好壞。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的清潔劑行業中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。

　　清潔劑企業想要在激勵的競爭中霸占屬于自己的一席之地，除了堅持環保健康這一大主題外，還需從消費者層面入手，把握最新的、真實的消費需求，通過調整產品研發、設計、服務等更好地跟上市場發展的步伐。