汽車照明行業代理商:必須規避的6大誤區
下面就來小結一些導致商家加盟失敗的誤區:
誤區一:產品價格越低越有競爭力
隨著中國汽車照明時常日益成熟,市場競爭正日益從價格輾轉向品牌,品牌才是競爭成敗的決定因素,市場定位準確,定價合理,消費者信賴的品牌將會讓加盟商享受不菲的利潤,相反,只會參與低價競爭的品牌,由于競爭激烈,利潤空間日益萎縮,而最終只能讓加盟商承擔慘淡經營的惡果。
誤區二:加盟商數量越多,品牌就越好
市場競爭程度激烈,廠家有力的支持對加盟商而言是非常重要的,加盟商多,廠家可能無暇顧及,導致管理混亂,更談不上對加盟商大力支持,廠家對加盟商所提出的意見和反映的問題可能充耳不聞,加盟商問題得不到及時有效的解決,數量多也必然導致加盟商良優不齊,一種經營方式用在一個地區可能適宜,另一個地區可能水土不服,而在加盟商數量多時,廠家無法做出有針對性的專業性服務,長此以往,廠商關系松散,彼此缺乏信任,加盟商將面臨缺乏廠家支持,獨立支撐的景況。
誤區三:非東部沿海,發達地區的汽車照明品牌不宜選擇
有的加盟商認為,東部沿海,發達地區的信息更快,設計更時尚,其實,高速發達的網絡,會使新的信息同時發布至地球的每個角落,作為西部龍頭城市的成都,獲取信息的快捷程度不遜于任何一個東南沿海城市,更重要的是生產者和設計者的理念是否貼近現實生活,是否注重品牌,是否能為商戶提供更好的產品和服務,是否有全國發展的戰略,只有具備這樣理念的廠家,才是加盟者的正確選擇。
誤區四:獲獎越多的品牌越好
一些商家天真的認為,品牌獲獎越多就越有實力,其實,許多業內人士都明白,許多獎項的評比都是沒有多少含金量的,純粹是拿來敷衍消費者,只要肯花錢,搞個某某獎在業內并不是一件難事。
誤區五:只要店鋪好即可,營銷推廣服務并不重要
有些加盟商自認為,自己擁有了地理位置優越的好店鋪,隨意加盟一個品牌都可以獲得豐厚回報,這種“唯地段”論的經營策略,無疑是非常危險的,在現在激烈的市場競爭中,缺少品牌強有力的營銷支持,缺乏科學的營銷指導,加盟商開拓市場無疑困難重重,其實企業加盟商給予大量的培訓,從員工基本素質到品牌推廣指導,以及專業的銷售知識的培訓才是獲得利益的前提,加盟商才能夠獲利,這樣的培訓,有利于提高加盟商的忠誠度和銷售水平。
誤區六:唯利是圖,不法謀利
有些商家唯利是圖,盲目追逐利潤最大話化,巧立名目,用各種手段坑蒙拐騙消費者:用各種形式的所謂“升級配置”為由來抬高售價,或隱蔽式消費,收費不透明,讓消費者消費的不明不白等,隨著行業市場逐漸發展成熟,這種不誠信的行為終將被越來越理性的消費者識破,這種不誠信的商家,終將被規范有序的市場拋棄。
總結:以上只提到七種誤區,而實際上恐怕也不止如此之多,所以說商家在加盟經營時要注意客觀、綜合考慮各種因素,摒棄陳舊錯誤的觀念,選擇理念創新、社會責任意識強的品牌,誠信經營。惟有這樣,才能規避失誤,做出正確的加盟決策,成功經營。
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