汽車用品品牌給營銷加點“情懷”

　　打造獨特的情懷營銷

　　從2016年1月初開始，廣大網友強烈呼吁讓六小齡童上春晚;第二件則是周星馳的新電影《美人魚》票房大賣，據最新數據顯示票房已突破33億，遠超同期所有競爭對手。這兩件事看起來似乎和汽車用品行業關系不大，但是背后體現出來的一些營銷戰略卻是值得汽車用品行業深思。

　　六小齡童和美人魚這兩者之間看起來風馬牛不相及，但從這兩件事背后卻都有一些共同之處。無論是六小齡童還是周星馳，大部分人對他們的映像還停留在孫悟空和至尊寶這兩個經典角色上。但多年后，他們依然能在80后、90后甚至00后之中產生重大影響，這其中，懷舊情懷功不可沒。

　　情懷營銷勢漸成流行

　　2016年是生肖猴年，而猴年最傳奇的吉祥物代表則是西游記中的孫悟空，目前中國國內消費者基本都看過西游記的相關影視作品，有些消費者更是忠實粉絲。因此，從去年開始上映的《大圣歸來》，到肯德基推出“猴王當道”套餐，無不證明，各行業都開始在力求創新，將產品文化與情懷結合起來，為消費者呈現不一樣的產品消費特征。

　　每個企業在做品牌傳播時都會根據自身特點傾向不同風格與方式，但是卻很難保證一定會獲得認可與好評，但是情懷營銷卻可以將消費者普遍共有的價值觀念與文化訴求通過某一方式體現出來，從而獲得成功。目前汽車用品行業整體形勢依然嚴峻，市場已經日趨理性，那么，面對越來越理性的消費者，企業不可能再像過去那樣來進行銷售。企業以產品為載體，通過情感營銷，將普世的價值觀傳播給消費者，獲得消費者的支持，這一模式正被越來越多的行業復制使用。

　　“情懷營銷”并非萬靈藥

　　無論是周星馳的電影，還是六小齡童的美猴王，其本身的經典是其能夠進行情懷營銷的關鍵，如果汽車用品行業只看到了情懷營銷的成功，而不做設身處地的分析，生搬硬套的結果只能是被消費者摒棄。因此，汽車用品行業要做情懷營銷第一是產品，第二才是情懷，如果本末倒置，那么最終結果恐怕不會那么如意。

　　的確，情懷營銷的獨特性在于其在某一時期最易被消費者所接受，這即是它的優越性，也是它的局限性。市場是在不斷變化的，消費者是喜新厭舊的，即使是經典，也有人不認可，更何況其它產品。因此，汽車用品行業在將汽車用品文化與情懷營銷結合使用時，一定要抓住機會點，而一旦將情懷營銷常態化、固定化，那么其效果肯定會不斷減弱。

　　綜合來講愛那個，情懷營銷其實是一把雙刃劍，如果企業能夠將情懷與自身產品結合恰當，最終能和消費者產生共鳴，就有可能獲得成功;如果一味追求所謂的情懷和境界，而忽視了產品本身，那么就有可能適得其反。