濾清器行業：中小企業品牌傳播難，品牌推廣難見效

　　在濾清器行業高速發展的幾十年里，很多企業在逆境中崛起，但是仍然有一些企業停滯不前，或是因為缺乏專業的品牌建設或是因為其發展的方式沒有跟上時代的步伐。

　　中小濾清器企業品牌傳播難

　　"濾清器企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是濾清器行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多濾清器企業不堪重負。"在房地產高速增長的年代，濾清器企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得濾清器企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。

　　"由于濾清器產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此濾清器行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解，目前聘請品牌代言人的濾清器企業有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的濾清器企業則選擇了在網上投放廣告。記者發現目前，網絡上有眾多彈出式的濾清器品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。

　　業內人士告訴記者，公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。

　　濾清器品牌傳播或缺乏專業品牌建設

　　業內人士認為，品牌決定價值，濾清器企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的濾清器企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。專家坦言，目前，濾清器企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多濾清器企業面臨"品牌宣傳難見效"的困境。這與濾清器是一個低關注度行業有關，許多消費者對濾清器品牌不了解，也不關注。但在此前提下，濾清器行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往濾清器企業采用的"公司網站+企業畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。濾清器企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。