微營銷有訣竅 木地板企業需提高消費者參與度

　　微信營銷的出現不僅影響了現代人的生活，也改變了人們的消費觀念和溝通方式，消費者面對的信息量越來越大和越來越復雜，但是花在這些媒介上的時間卻很有限。據業內人士表示，微信不但是信息發布的平臺，更是木地板企業和消費者溝通的平臺。微營銷并非只是簡單推送消息，更多的是木地板企業需要營造一種營銷氛圍，讓消費者切身體驗到當中。

　　數據體現微營銷效果

　　一個設計好的營銷活動其效果應該是可衡量的，比如增加多少粉絲，帶來多少流量，銷售多少木地板產品。絕不是不可衡量，如果效果不可衡量就無法在進行中監測關鍵KPI來優化調整，比如此前提及的活動效果可以是粉絲增量、或者網站流量，同時這個效果一定是與此前的目的相匹配的。

　　有些時候容易衡量效果也并不一定是營銷活動的目的，比如發布一條產品推薦的有獎轉發活動，轉發數是最容易跟蹤的，但是它不應該成為這個活動的最終效果，而流量或者銷量才是。

　　微營銷不可缺乏趣味性

　　消費者都不愿意參加流程很復雜的促銷活動，其實這是用戶體驗的問題，當然規則簡單有時候與營銷目的多少也息息相關，正如第一點將講的，目的多了之后規則自然復雜。比如最早微博活動@5個10個人，微信朋友圈先轉發再截圖才能兌獎，都會很復雜。你會發現為什么在微博上有獎轉發是最火的呢，因為簡單嘛，反正就隨手一轉了事。

　　當然在一定范圍內獎品的吸引力可以弱化復雜規則帶來的抵觸，但是原本上規則要盡可能的簡單，或者能夠讓用戶在每完成一次要求都有個階段性的獎勵來刺激他。就像游戲一樣，打怪獸、通關升級本身有些很復雜，但是每完成一個任務后能夠得到反饋獎勵這樣也愿意參加。

　　微營銷需提高消費者參與度

　　有趣好玩的設計也能讓用戶情不自禁的參加，甚至有時候不給獎勵，因為消費者在參與的時候已經獲得了精神的獎勵，他開心愉悅了。例如曾經凡客體、聚美體、對不起體，沒人給錢他們，照樣無數人惡搞轉發。因為消費者在參與傳播時候已經獲得獎勵——精神獎勵。

　　如果木地板企業的營銷活動可以讓消費者在參與的同時獲得精神的獎勵回饋，那消費者就會大大忽略物質的獎勵，從而減少企業營銷投入。這就是為什么有些木地板企業熱衷于公益營銷，就是抓住人人皆有責任和善心，愿意做好事，做完后還會有愉悅感從而擴大影響自發傳播。