老舊模式成雞肋 木地板企業需尋求新的營銷模式

　　隨著經濟形勢的轉變，市場需求量開始下降，有些建材超市由于擴張步伐過快，資金回籠較慢，致使建材超市的發展受到了阻礙。加之建材超市是“舶來品”，在國內發展的時間尚短，還沒有堅實的市場基礎，沒有完全適應國內經濟形勢的需求，抗風險能力較差。

　　老舊連鎖賣場模式已成雞肋

　　事實上，“企業+展會+連鎖賣場+經銷商”模式，曾經被木地板企業公認為是主流的、先進的木地板營銷模式。眾多木地板品牌大多是通過參加行業展會尋找到經銷商，并由此和家居賣場建立“戰略合作伙伴”關系。

　　企業進入高端賣場，一則銷售產品，二則形成“高端品牌”口碑，二者相輔相成——“可以肯定的說，早期跟著連鎖賣場走的企業，是掙了錢的。”受訪企業承認，所謂“戰略合作伙伴”，就預示著大家互惠互利、合作共贏。確實，這種合作關系使企業、經銷商和賣場三方獲得了巨大利潤。但是近年來，隨著家居賣場過快擴張，越來越多木地板品牌感受到自己是“被擴張”。

　　如今的某些連鎖賣場，在木地板廠商看來，已經不是雞肋可以形容，有受訪企業告訴記者：“房租年年漲，物流消耗大，賺錢不多，這樣的后果是商場表面似乎是良性發展，但其實上岌岌可危。”他說：“木地板廠商被迫跟進，被動布局，成本飆升，利潤攤薄，最痛苦的是賣場經銷商，昂貴的租金、苛刻的規定，資金的占用，讓其稍不留心就會完敗退場。”企業不得不尋求新的營銷模式。

　　連鎖賣場和木地板企業急需升級變革

　　木地板企業業內人士談及賺不賺錢這個大家最關心的問題，很坦承的說：目前在連鎖賣場“達到六四開，即六成盈，兩成平，兩成虧，就已經是相當高的盈利率。”——不希望在此基礎上朝下跌，再跌的話，企業終究會逃離。

　　據其分析，大型賣場一方面以資本運營為手段，強化商業地產價值，另一方面將稍優勢的品牌企業集中到一起，由此整合著手上市，這是大勢所趨。但木地板企業也有自己的訴求：一是給木地板企業一片空間，不能將木地板廠商作為商場補空工具;二是強化商業招商和運營規范，專業的人做專業的事;三是出于商業地產增值目的和大型體量的限制，商場選址大都在郊區，客源較少，這需要商場營銷的強化和商業配套的跟進。木地板企業已經成為了商業地產增值的工具，但不應當是犧牲品。

　　木地板企業需要到連鎖賣場這個大平臺上競爭。而競爭是為了盈利，如何才能盈利?“一是廠家的開發能力，在產品的設計、研發上要努力建設大流通大平臺，即是要合作做好賣場平臺;二是經銷商意識，要步步提升經銷人材及其能力。”

　　“說實話，我們也希望到更大的流通平臺。”某木地板企業談及其進駐賣場的體會：“到了賣場，才知自己做得有多不好，這是自知之明，促使自己更努力。在二三級市場只是用價格來促進銷量，但進入賣場就是‘鍛煉自己’的機會到了。大家在一起比產品、比文化、比包裝、比氛圍。所以，我們認為連鎖模式有三好：一是產品有了同臺比武的機會，二是連鎖模式對市場拓展的有效，三是對廠商思維模式的革新。”