樓市遇冷 木地板企業需另尋促銷發力點
近年來,由于樓市遇冷,木地板等家居企業也開始受到不小的影響,為了挽回一定的銷售份額,不少木地板企業也開始進行促銷活動的舉行,除了在一定的節假日之外,木地板企業更是另尋促銷發力點,比如說周年慶等活動方式。
家居賣場集中銷售發力點
走進北京知名的任何一家家居賣場,看到的產品很多都是大同小異。在價格的透明度已經達到了很高的水平前提下,原本布局完善的賣場之間的競爭更加激烈,于是,如何吸引消費者上門成為重要工作。
逢節日必促銷,沒有節日造節日促銷,已經成為家居賣場近幾年常見的情況。密集的促銷的確能夠帶來銷量的增長,在眾多賣場產品同質化的情況下,似乎密集的木地板促銷顯得很有必要。
對比發現,無論是周年慶還是造節營銷,這種活動的持續時間一般都集中在一個周末,總體時間一般都不超過一個星期。因為這種促銷一般都是大讓利,優惠力度會比平時大,而商戶的承擔能力也是有限的,所以戰線不會拉得太長,一般都選擇在一個周末爆發。
而對于為何家居賣場偏愛周年慶和造節營銷,這樣的讓利活動更容易打動消費者:“賣場和商戶都拿出經費來進行讓利活動,等于給了消費者一個很好的購買時機。”平日商戶個體的活動是單點發力,而賣場卻整合了資源,賣場、商戶、消費者三方都能受益。“而關于造節營銷,模式新穎的促銷更吸引木地板消費者,并且,涵蓋文化的活動更容易讓消費者接受。”
木地板商家需加強促銷活動的參與性
周年慶、造節營銷,能給賣場帶來不少利潤,那么對于商戶來說又怎樣呢?某木地板品牌朱總表示,一般賣場開展的促銷活動安信都會參加,有時還會與自己本身的促銷活動相結合。這樣可以為銷售增添更多的保障。
“消費者對于周年慶這類促銷多少都會有向往的心情,所以比較有利于給商戶帶來客流。”某木地板品牌經理在接受采訪時表示,有時候賣場的促銷和自身的促銷活動會形成沖突,這時候商戶就會根據促銷時間、力度和內容來選擇其中一方的活動,讓商戶和消費者都受益。
而也有一些木地板企業因為為了保證同款產品同款價格,并不會參與賣場開展的促銷活動。木地板企業更多地是做一些更有針對性的促銷活動,賣場的促銷活動,只會偶爾參加。
當然,也有人認為家居賣場的造節營銷和周年慶是一種營銷過度的表現。一位不愿意透露姓名的業內人士向小編表示,賣場在開展各種營銷策略的同時,也要有所思考,過度的促銷,也可能會傷及商戶。
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