木地板企業精準市場定位是破局之道

　　近年來，在國民經濟發展速度放緩的背景下，我國木地板行業發展也受到一定的影響，整體形勢不容樂觀。不過，透過對比各木地板企業的發展現狀來看，情況卻是大相徑庭：品牌木地板企業成績喜人，中小企業陷入生存發展困局。對此，有業內人士建議，精準做好市場定位，深入挖掘細分市場，或成破局之道。

　　木地板企業發展情況各異

　　在國家新常態經濟環境下，木地板市場發展增速放緩。盡管現在出臺眾多房地產救市政策，但是房地產回暖還為時尚早，作為深受房地產影響的木地板行業，行情波動還沒有明顯的提升。業內專家指出，“從數據報告顯示，木地板產量有所下降的企業以中小型企業為主，而一些品牌企業的銷售卻保持穩定上升的趨勢。”

　　由此看來，木地板行業正準備面臨一輪洗牌，在國內經濟進入“常態化”發展的大背景之下，木地板市場的發展增速放緩，對中小型木地板企業影響較大，大企業上半年的發展較為理想。

　　精準市場定位是破局之道

　　眾所周知，我國木地板行業已經從產品、渠道競爭，進入到品牌、營銷競爭的發展階段。在此發展階段，產品沒有特色與亮點的品牌，立足市場的難度將會加大，甚至最終被市場淘汰。”專家介紹，產品有特色與亮點的品牌，最終將得到更多的發展機會，甚至成為市場的引領者。

　　另外，市場環境的變幻莫測，使不少木地板企業表現并不穩定，不少企業紛紛采取響應措施，但是效果各顯差異。不過，即使行業遭遇這樣的狀況，不少木地板企業紛紛出現“逆生長”，經過專家分析發現，這些“逆生長”企業都有一個共性——都專注于做好細分市場。因此，木地板企業要想在行業洗牌中不被淘汰出局，就必須在發展中對自己進行精準有效地市場定位。

　　總之，面對木地板市場這個大環境不斷惡劣的情況下，木地板企業不能輕心，需要積極應戰，更精準的細分市場才能實現“逆增長”。